Alles scheint darauf hinzudeuten, dass Banco Santander das Sponsoring des legendären Ferrari-Teams einstellen wird. Das Unternehmen unter dem Vorsitz von Ana Patricia Botín hat beschlossen, die Formel 1 zu verlassen und auf das Sponsoring des Grand Prix und insbesondere des Ferrari-Teams zu verzichten. Die Banco Santander hat für jede Saison, in der ihr Firmenlogo auf den Overalls der Ferrari-Fahrer erscheint, 40 Millionen Euro ausgegeben. Bei Economy-Wiki.com analysieren wir den Ausstieg der Banco Santander aus der Formel 1.
Viele Millionen Zuschauer verfolgen die Königsklasse des Motorsports. Die Formel 1 ist ein Sportevent, das großen Unternehmen eine hervorragende Werbeplattform bietet. Die Teams-Autos und die Overalls der Fahrer sind voll von Sponsoren. Angesichts der beschwerlichen Publicity im Formel-1-Zirkus hat Banco Santander jedoch beschlossen, ihren Sponsoringvertrag mit Ferrari, dem erfolgreichsten Team in der höchsten Automobilkategorie, nicht zu verlängern.
Eine begeisterte Wette auf Ferrari
Alles begann 2010 mit der Ankunft des spanischen Fahrers Fernando Alonso bei Ferrari. Der damalige Präsident von Santander, Emilio Botín, begeistert vom Motorsport, ging eine entscheidende Wette auf Alonso und Ferrari ein. Tatsächlich war Santander das erste spanische Finanzinstitut, das nach Kapitalisierung die größten Ausgaben in seiner Geschichte im Bereich Sponsoring tätigte.
Die 40 Millionen Euro pro Jahr, die Santander Ferrari für sein Sponsoring zahlte, brachten ihm große Bekanntheit. Die Werbeinvestitionen der Banco Santander waren so profitabel, dass sie für jeden investierten Euro fünf Euro erhielten.
Die Tatsache, mit dem Team von verbunden zu sein zügelloses Pferd verlieh dem spanischen Finanzinstitut großes internationales Ansehen. Auf diese Weise hat Santander in so attraktiven Märkten wie Deutschland, Brasilien oder Großbritannien große Bekanntheit erlangt. Alonsos erste Jahre versprachen, als der asturische Pilot um Siege und Meisterschaften kämpfte. Die beiden Untermeisterschaften, die Fernando Alonso 2010 und 2012 erreichte, führten dazu, dass Santander im Jahr 2012 eine Vereinbarung, die 2014 abgeschlossen wurde, bis 2017 verlängerte.
Aber beim Maranello-Team lief etwas schief. Das von Fernando Alonso gefahrene Auto war 2014 nicht mehr konkurrenzfähig. Diese Saison mit düsteren Ergebnissen war die erste seit 21 Jahren, in denen Ferrari keinen Sieg errang. Frustriert von den sportlichen Ergebnissen beschloss Alonso, Ferrari zu verlassen und zu McLaren zu marschieren.
Gründe für den Ausstieg aus der Formel 1
Am 31. Dezember 2017 läuft der zwischen Ferrari und Banco Santander unterzeichnete Sponsoringvertrag aus. Alles scheint darauf hinzudeuten, dass Santander die Forderungen von Ferrari, die eine Auszahlung von mehr als 40 Millionen Euro pro Jahr fordert, nicht akzeptieren wird. Und ist, dass Banco Santander bereits mehr als 280 Millionen Euro ausgegeben hat, um Hauptsponsor von Ferrari zu sein. Dazu kommen noch 10 Millionen Euro, um den Namen Santander im Grand Prix erscheinen zu lassen. Es besteht jedoch die Möglichkeit, dass die von Ana Patricia Botín geleitete Einrichtung weiterhin Sponsor von Ferrari bleibt, jedoch eine Rolle als Zweitsponsor übernimmt. Obwohl die pessimistischsten darauf hinweisen, dass die Meinungsverschiedenheiten zwischen Banco Santander und Ferrari so groß sind, dass sich das Finanzunternehmen aus der Formel 1 zurückziehen wird.
Die neue Marketingstrategie von Santander mit einem Gesamtaufwand von 450 Millionen Euro wendet sich an die Welt des Fußballs. 2016 wurde das Finanzinstitut mit einem Beitrag von 15 Millionen Euro pro Jahr zum Hauptsponsor der spanischen Liga. Das Sportsponsoring von Santander geht über die spanischen Grenzen hinaus und ist derzeit bei Sportveranstaltungen in Lateinamerika wie der Copa Libertadores präsent.