Schwierige Zeiten für Ford

Die amerikanische multinationale Ford Motor Company, im Volksmund als Ford bekannt, sieht sich derzeit mit widrigen Situationen konfrontiert. Im Unternehmen finden viele Veränderungen statt, darunter die folgenden: die von Ford angekündigte Entlassungswelle und die Ablösung seines CEO Mark Fields durch Jim Hackett. Um zu verstehen, was bei dem nordamerikanischen Autogiganten passiert, werfen wir einen tieferen Blick auf die Ursachen der Schwierigkeiten bei Ford.

Entfernen von Markierungsfeldern

Der Veteran Mark Fields, der CEO von Ford war und eine lange Geschichte im Unternehmen hatte, wurde aus zwei Hauptgründen entlassen: erstens war das Unternehmen mit den aktuellen Ergebnissen nicht zufrieden und zweitens, dass man ihnen nicht vertraute strategische Pläne für die Zukunft.

Fields hat nicht mehr und nicht weniger als 28 Jahre für Ford gearbeitet. Unter den Errungenschaften ist hervorzuheben, dass 2015 Rekordgewinnzahlen erzielt wurden. Die Rede ist davon, dass das amerikanische Unternehmen unter der Führung von Fields einen Gewinn vor Steuern von satten 10,8 Milliarden Dollar erzielt hat. Mark Fields trug zwar dazu bei, spektakuläre Vorteile für das Unternehmen zu erzielen, gegen ihn hat jedoch die Tatsache abgewogen, dass der Marktwert von Ford deutlich gesunken ist.

Um die Situation zu ändern, wurde Jim Hackett als Ersatz ernannt. Hackett verbrachte einen Teil seiner beruflichen Laufbahn bei Steelcase Inc, einem großen Unternehmen, das sich der Vermarktung von Möbeln widmet. Hackett steht vor Herausforderungen wie dem Anstieg des Ford-Preises und der Herausforderung der Elektroautos.

Vor kurzem hat Tesla, ein Unternehmen, das Elektroautos herstellt, Ford im Marktwert übertroffen. Wir sprechen davon, dass der Wert von Tesla seit Anfang des Jahres um 40% gestiegen ist, während Ford seinen Wert um 7% verringert hat. Es ist merkwürdig, dass Tesla ein viel jüngeres Unternehmen als Ford ist und sein Marktwert höher ist als der eines konsolidierten Giganten im Automobilsektor. Denken Sie daran, dass Ford 1903 gegründet wurde und Tesla 2003 gegründet wurde.

Es stimmt, dass Ford beim Geschäftsvolumen Tesla weit überlegen ist. Während der Elektroautohersteller einen Gesamtumsatz von 7.000 Millionen Dollar erzielte, machte Ford einen Umsatz von 152.000 Millionen Dollar. Auf der anderen Seite musste Tesla 2016 Verluste von rund 770 Millionen Dollar verkraften, während Ford einen Gewinn von 4,6 Milliarden Dollar erwirtschaftete. Der Marktwert von Tesla ist also im Vergleich zu seinen Konkurrenten nicht gerechtfertigt. Ja, es stimmt, Ford scheint es nicht gut zu haben.

Entlassungen und Aktionärsbeschwerden

Nach der ersten virtuellen Aktionärsversammlung äußerten die Führungskräfte des Unternehmens, dass sie vernichtende Beschwerden erhalten hätten, in denen die Aktionäre ihre Unzufriedenheit mit der geringen Rentabilität des Unternehmens und der schlechten Geschäftsführung zum Ausdruck brachten.

Um die Stimmung der aufgeregtesten Aktionäre zu besänftigen, kündigte das Unternehmen Entlassungen an, von denen etwa 10 % der Belegschaft betroffen sein würden. Die Klagen der Aktionäre haben zwar Recht, denn der Wert der Ford-Aktie ist in den letzten zwei Jahren deutlich gefallen. Während der Amtszeit von Mark Fields ist der Aktienwert von Ford um fast 40 % gesunken.

Obwohl das Unternehmen seinen Aktionären eine Dividende zahlt, die die Hälfte seines Gewinns ausmacht, plädieren sie für einen aggressiveren Aktienrückkauf.

Hackett wird es als neuer Regisseur nicht leicht haben. Am Horizont gibt es viele Herausforderungen zu meistern: wie man eine bessere Notierung an der Börse des Unternehmens erreicht, ein autonomes Auto, den Verkauf von Billigautos und Mobilitätsdienstleistungen.