Der Handelsname ist ein Name, dessen Funktion es ist, sich zu erinnern und in den Köpfen von Kunden und Verbrauchern zu positionieren, um zur Kaufaktion beizutragen.
Wenn ein Unternehmen startet, ist eine der wichtigsten Entscheidungen die Definition des Namens, den es haben wird. Dies erleichtert die Realisierung des für die Kunden entwickelten Wertversprechens.
Wann sollte der Firmenname definiert werden?
Dies ist eine Diskussion, die mehrere Argumente enthält, aber das Wesentliche ist, dass der Name des Unternehmens mit dem entworfenen Wertversprechen übereinstimmt. Daher wird es in der Regel nach Fertigstellung des Vorschlags definiert, da die Ideen und das Konzept viel klarer sind:
- Was sind wir?
- Was wollen wir mit unserem Unternehmen kommunizieren?
- Wer sind unsere Kunden?
- Was ist unser Differenzierungsfaktor?
Es sind Fragen, an denen seit einiger Zeit gearbeitet wird und die sich verbessern, während sie immer wieder überprüft werden. Wenn diese Themen klar und miteinander verknüpft sind, wird der Name ganz natürlich herauskommen, da das Konzept bereits hart erarbeitet wurde.
Wie definiert man einen guten Firmennamen?
Es gibt bestimmte Tricks, die es einfacher machen, einen Firmennamen zu lernen, wie zum Beispiel:
- Kurz.
- Spaß.
- Angenehm auszusprechen
- Dass das Geschäftskonzept symbolisiert wird, wie zum Beispiel "Resolutiva" für eine Unternehmensberatung oder "Grand Palace" für ein pompöses 5-Sterne-Hotel.
Wenn der Handelsname länger ist, kann eine Abkürzung oder ein Wort verwendet werden, um das Logodesign hervorzuheben. Zum Beispiel wird ein Nachtclub namens "Tierra de OZ" von jungen Leuten als "OZ", "Lass uns nach OZ" oder "Wir sind in OZ" bekannt sein, aber er behält seine Natur mit einer gewissen Flexibilität bei, damit die Kunden Übernehmen Sie es nach Ihrem Geschmack.
Schließlich ist der Name das i-Tüpfelchen: Er soll das Geschäft repräsentieren, aber niemals das Wertversprechen ersetzen. Egal wie attraktiv der Name ist, wenn er nicht von einem gut durchdachten Geschäft mit Identität und Wert für die Menschen begleitet wird, ist es eine vergebliche Anstrengung, wie es bei so vielen Geschäftslokalen und Unternehmen mit auffälligen Namen der Fall ist projizieren hohe Erwartungen, gehen aber aufgrund von Schwächen im Geschäftsdesign bankrott.
