Der Begriff Top-of-Mind (oder Top-of-Mind-Awareness, abgekürzt TOMA) bezieht sich auf den Platz, den Marken im Kopf einnehmen. Es könnte als erstes im Kopf übersetzt werden.
Dieser englische Ausdruck bezieht sich auf die erste Marke, die uns in den Sinn kommt, wenn wir sie auf eine bestimmte Situation beziehen. Zum Beispiel: An einigen Stellen wird der Ausdruck "Geben Sie mir die Kleenex" verwendet, da diese Marke die erste Option ist, die im Gehirn auftaucht, während Sie in Wirklichkeit sagen könnten, dass Sie mir die Taschentücher reichen, was die generische Option ist. Das passiert vielerorts bei Marken, die es geschafft haben, uns als Erstes in den Sinn zu kommen, wenn wir an ein Objekt denken. Sie stehen ganz oben in unserem Kopf.
Dies bedeutet, dass diese Marke effektiv im Gedächtnis verankert wurde, sie ist die erste wiederkehrende Option, wenn etwas Ähnliches auftritt, das uns über die Verwendung von Taschentüchern nachdenken lässt.
Tipps für eine Marke, um sich als erste Option zu positionieren
Dies sind einige Empfehlungen, damit es das Erste ist, was dem Verbraucher in den Sinn kommt:
- Marktforschung durchführen. Im Vorfeld ist es wichtig, die boomenden Marken zu kennen, die das Publikum als erstes ausspricht und mit welcher Einschätzung man arbeitet. Dies wird dazu dienen, Ideen und Richtlinien zu geben, wie wir beginnen müssen, eine Positionierungsstrategie zu gestalten.
- Schaffen Sie einen positiven ersten Eindruck:Es muss daran gearbeitet werden, um sicherzustellen, dass der erste Eindruck das Publikum effektiv beeinflusst. Es ist eine Möglichkeit, die Marke bei den Benutzern vorzustellen und wiedererkennbar zu machen.
- Sternwert der Marke:Damit es sich von anderen abhebt und zur ersten Option wird, muss es etwas Besonderes, Nützliches und Herausragendes als die von der Konkurrenz angebotenen Optionen haben.
- Einfaches und erkennbares Bild.Marken wie Coca Cola, Sony, Nike haben ein einfaches, aber starkes Image mit herausragenden Eigenschaften.
Die Positionierung einer Marke ist ein wichtiger Wert, da sie wahrscheinlich auch den meisten Umsatz generiert. Es gibt auch andere Werte wie Preis, Flugbahn und Werbung, an denen gearbeitet werden muss, um eine Marke zum Maßstab in ihrer Branche zu machen.