Unlautere Werbung ist eine Art von Werbung, die versucht, negative Eigenschaften eines Konkurrenten herabzusetzen oder hervorzuheben.
Unlautere Werbeaktionen finden sich häufig in Werbekampagnen, die auf Kritik oder Angriffe konkurrierender Unternehmen abzielen, in Markenkriegen oder auch in der täglichen politischen und institutionellen Kommunikation. Im Gegensatz zu traditioneller Werbung, die sich speziell auf die Darstellung der Vorteile eines bestimmten Produkts konzentriert, versucht unlautere Werbung, das Versagen von Wettbewerbern darzustellen.
Die Nachrichten gelten als unlauter, weil sie direkt oder indirekt Nachteile eines Konkurrenzprodukts oder eines anderen Unternehmens darstellen, unabhängig von der Bekanntgabe der Vorteile des Werbetreibenden. Durch die Unterschätzung konkurrierender Unternehmen versucht das werbende Unternehmen, mehr Wissen oder kommerziellen Erfolg seiner eigenen Produkte zu fördern.
Zusammen mit irreführender und unterschwelliger Werbung bilden sie die verschiedenen Arten der unerlaubten Werbung.
Hauptmerkmale unlauterer Werbung
Die herausragendsten Merkmale dieser Art von Werbung sind die folgenden:
- Verfolgt Diskreditierung oder Unterbewertung von Wettbewerbern
- Es verwendet Marketinginstrumente, die darauf abzielen, Produkte und ihre unterschiedlichen Vorzüge zu vergleichen
- Spielen Sie mit Marken, Symbolen, kommerziellen Phrasen oder Verpackungen anderer Firmen
- Es kann zu einem Rückgang der Kundenbindung führen, das Gegenteil von dem, was angestrebt wurde
- Dies ist in Märkten mit wenigen Unternehmen und hohem Wettbewerb üblich. Wie zum Beispiel bei Duopolen
Datengenauigkeit als Grenze zwischen fairer und unlauterer Werbung
Es ist wichtig zu beachten, dass es nicht unbedingt illegal oder unfair ist, in einer Werbekampagne über andere Marken zu sprechen, da es sich um vergleichende Werbung handelt. Das heißt, es wird argumentiert, dass ein Unternehmen nicht durch Marketing das Image der anderen schädigen und mit Lügen oder Verunglimpfung unfair konkurrieren kann.
Als unlautere Werbung gilt, wenn die auf der Website bereitgestellten Daten gewissenhaft falsch dargestellt werden, um den Wettbewerber zu verunglimpfen. Zum Beispiel, wenn in einer Anzeige für Kartoffeltüten über Lebensmittelkomponenten gesprochen wird, die besagt, dass der Hauptkonkurrent mehr Fettgehalt hat und die Daten falsch sind.