Werbung ist eine Art von Audio- und / oder visueller Marketingkommunikation, die gesponserte und unpersönliche Nachrichten verwendet, um ein Markenprodukt oder eine Markendienstleistung zu bewerben oder zu verkaufen.
Durch diese unpersönliche Kommunikation versucht Werbung, Sie zum Kauf eines Produkts, einer Dienstleistung oder einer Marke zu bewegen, bekannt zu machen oder ein Bild davon zu vermitteln.
Das heißt, Werbung dient dazu, Ihr Verhalten zu beeinflussen, indem sie Ihnen Informationen über etwas gibt, das eine Ware oder Dienstleistung im Allgemeinen sein kann. Auf diese Weise sollen mehr Käufer oder Follower gewonnen werden.
Daher könnte man all dies so zusammenfassen, dass wir von Werbung als einer Kommunikation mit eindeutig kommerzieller Absicht sprechen, die den Konsum eines Produkts anregen soll. Es ist eines der vielen Werkzeuge, die das Marketing hat, um die Aufmerksamkeit zukünftiger Kunden zu erregen.
Werbetreibende oder Sponsoren sind Organisationen, die ihre Produkte oder Dienstleistungen bewerben möchten. Sie versuchen also den größtmöglichen Spielraum und die größtmögliche Effektivität zu suchen. Um dies zu tun, müssen Sie Ihre Zielgruppe und Ihren Zielmarkt ansprechen. Werbetreibende oder Sponsoren können ein Unternehmen, eine NGO oder eine beliebige offizielle Einrichtung sein.
Die von der Werbung verwendeten Medien sind sehr vielfältig, von den ältesten wie Fernsehen, Radio, Zeitschriften, Zeitungen, Direktwerbung oder Außenwerbung bis hin zu Werbung in Websuchmaschinen, auf Blogs und Webseiten, E-Mails oder Textnachrichten.
Es ist wichtig, Werbung von anderen Aktivitäten zur Beeinflussung von Personen wie Öffentlichkeitsarbeit, Propaganda oder Marketing zu unterscheiden.
Unterschied zwischen Werbung und PropagandaGeschichte der Werbung und ihre Entstehung
Der Ursprung der Werbedisziplin entstand im 18. Jahrhundert mit der Entwicklung der Industriellen Revolution und dem Ausbruch der Französischen Revolution. Es ist wahr, dass es bis zu diesem Datum verschiedene Beispiele für kommerzielle Ankündigungen gibt. Ein Beispiel dafür findet sich bereits in den ersten Zivilisationen wie Sumeria, wo es üblich war, dass Händler riefen, um Käufer anzulocken, indem sie über die von ihnen verkauften Waren informierten.
Nach Ansicht von Experten in der Geschichte der Werbung handelt es sich jedoch nur um Anzeigen, die auf unterschiedliche Weise ausgedrückt werden. Daher kann der Beginn der Werbung nicht als Studienfach angesehen werden.
Nach der primitiven Entwicklung der Werbung sollte sich die Disziplin also im neunzehnten Jahrhundert durchsetzen. Denn in diesem Jahrhundert entstehen die ersten weltweit anerkannten Marken. Coca-Cola zum Beispiel wurde 1886 gegründet, die Hosenmarke Levi’s Strauss 1873 und die beliebte Zahnpasta-Marke nahm 1806 ihre Tätigkeit auf. Obwohl alles gesagt wurde, begann letztere mit dem Verkauf von Seifen und Kerzen. Das heißt, von diesem Moment an werden Marken als Garantie für das gekaufte Produkt geschätzt und auch die ersten Werbeagenten der Geschichte werden bekannt.
In dieser Zusammenfassung der Werbegeschichte ist auch der Moment zu erwähnen, in dem Marken begannen, in den Medien der Zeit zu werben. Am Ende des 19. Jahrhunderts und im Laufe des 20. Jahrhunderts nahm die Bedeutung von Anzeigen in Medien wie dem Rundfunk oder der Zeitungspresse zu.
Ein weiterer Meilenstein in dieser Entwicklung war die wachsende Bedeutung des Fernsehens. Die Geburt von Video, Fernsehwerbung, aufgezeichneten Spots und das Wirtschaftswachstum führten zu einer Zeit großen Wachstums für die Werbung.
Natürlich kann nichts mit dem exponentiellen Wachstum des Internets verglichen werden. Die Werbung durchläuft mit dem Eintritt in das 21. Jahrhundert einen einzigartigen und sehr wichtigen Wandel. Und zum ersten Mal übersteigen die Investitionen in Werbung in digitalen Medien im zweiten Jahrzehnt des 21. Jahrhunderts die Investitionen in Werbung in traditionellen Medien.
Was sind die Ziele der Werbung?
Werbung zielt darauf ab, die Stärken des Produkts hervorzuheben, um beim Verbraucher ein Bedürfnis, ein Kaufinteresse oder einfach seine Erinnerung zu erzeugen. Mit anderen Worten, die Funktion von Werbung soll wahrgenommen werden, um Wirkung zu erzeugen.
Je nach Zielsetzung können wir zwei Arten von Werbung unterscheiden:
- Aufruf zum Handeln: Ihr Ziel ist es, die Menschen zum Kauf des Produkts oder der Dienstleistung zu bewegen oder den Kunden zu Maßnahmen zu veranlassen, die ihn diesem Kauf näher bringen.
- Markenzeichen: Es ist der Prozess der Markenbildung. Es bezieht sich auf alle Marketingstrategien, die verwendet werden, um die Identität eines Unternehmens aufzubauen.
Um die Ziele dieser Definition zu erreichen, muss die Kommunikation über die Medien und andere Informationskanäle erfolgen, die aufgrund des exponentiellen digitalen Wachstums immer zahlreicher und vielfältiger werden.
Durch das Internet hat sich die Art und Weise der Durchführung von Werbekampagnen deutlich verändert, Hand in Hand mit der traditionellen Arbeit von Agenturen oder Werbeverträgen. Und in diesem Sinne haben sich auch die eingesetzten Werbemittel weiterentwickelt.
Werbefunktionen
Die wichtigsten Merkmale der Werbung sind:
- Investitionen in Werbung sind für Unternehmen sehr wichtig, da es darauf ankommt, ihr Produkt bekannt zu machen.
- Es sollte nicht mit Marketing verwechselt werden. Werbung ist die vom Marketing durchgeführte Aktion.
- Es muss geplant werden. Nicht alle Werbetechniken und -strategien funktionieren für alle Produkte und / oder Unternehmen gleich gut.
- Es ist eng mit Design verbunden.
- Es ist eine Disziplin mit einem hohen kreativen Anteil.
- Sein Hauptziel ist es, den Verbraucher zu überzeugen oder zu überzeugen.
- Es hat nicht nur eine kommerzielle Funktion. Einige gemeinnützige Institutionen verwenden auch Werbestrategien, um den Umfang ihres Auftrags zu erhöhen.
- Es kann digital oder von Angesicht zu Angesicht sein. Oder anders gesagt, online oder offline.
Arten von Werbung
Bisher haben wir eine Einführung, eine Zusammenfassung der Werbegeschichte und die wichtigsten Merkmale gesehen. Wie Sie vielleicht gesehen haben, ist es jedoch keine gerade kleine Disziplin, daher gibt es darin viele Arten.
Die wichtigsten Arten von Werbung, die wir hervorheben können, sind die folgenden:
- Onlinewerbung.
- Print-Werbung.
- Mundpropaganda.
- Werbung im Medium Radio.
- Fernsehwerbung.
- Werbetafeln.
- Telemarketing.
Obwohl die am meisten investierte Art von Werbung digitale oder Online-Werbung ist, denken Sie daran, dass Sie den Fall jedes Unternehmens oder Geschäfts gut studieren müssen. Denn es gibt Betriebe, in denen Online-Werbung keine nennenswerten Auswirkungen auf den Umsatz hat. Andererseits ist zu bedenken, dass Werbung nicht immer eine unmittelbare Wirkung auf den Absatz hat. Manchmal verwenden Marken, Unternehmen oder Institutionen Werbung, um ein Image oder bestimmte Werte zu vermitteln.
Um jeden dieser Typen im Detail zu sehen, können Sie auf den folgenden Artikel zugreifen:
Arten von WerbungWerbetechniken
Werbung umfasst mehrere Techniken zur Untersuchung und Analyse des Verhaltens von Menschen auf psychologischer oder soziologischer Ebene. Die damit erzielten Ergebnisse sind nützlich bei der Durchführung von Marktforschungen und der Erstellung effektiver Werbebotschaften für jede Art von Zielgruppe.
Natürlich gibt es viele Arten von möglichen Aktionen bei der Durchführung oder Organisation einer Kampagne, wie z. B. Direktmarketing, Verkaufsförderung, Werbung oder Sponsoring von Veranstaltungen unter anderem.
Wenn Sie mehr über die wichtigsten Werbetechniken erfahren möchten, gehen Sie zu folgendem Link:
Werbetechniken
