Globales oder internationales Marketing ist eine Disziplin, die auf einer Verkaufsstrategie basiert, die für ein Produkt oder eine Dienstleistung innerhalb eines einzigen Weltmarktes entwickelt wurde, der wiederum Mikromärkte in Form von Ländern umfasst.
Die Unternehmen, die es in die Praxis umsetzen, versuchen, in allen Anwendungsbereichen, in fast allen Ländern der Erde, erfolgreich zu sein und Verbraucher mit ähnlichen Bedürfnissen zu integrieren.
In unserer globalisierten Welt des 21. Jahrhunderts, in der sich Märkte öffnen und vereinheitlichen, das Tempo des Wandels beschleunigt und die Technologie die Distanzen zwischen den Ländern verringert, entstehen neue Wettbewerbsquellen auf allen Ebenen der Organisation.
Unternehmen, die globales Marketing nutzen, versuchen, beim technologischen Fortschritt nicht hinterherzuhinken. Sie verwenden Strategien, die es ihnen ermöglichen, wettbewerbsfähig zu sein, und je mehr Orte, desto besser. Globales Marketing, und nie besser gesagt, zielt darauf ab, alle Orte zu umfassen.
Um diese Art von Aktion durchführen zu können, müssen Unternehmen ihr Verkaufsprodukt mit bestimmten Eigenschaften anpassen, die es für andere Märkte akzeptabel machen, sei es in Größe, Form, Design, Leistung und sogar Farbe.
Globale WirtschaftVor- und Nachteile des globalen Marketings
Dies sind die Hauptvorteile des globalen Marketings:
- Es ermöglicht dem Unternehmen, von der Wirtschaft auf globaler Ebene zu profitieren.
- Ein Unternehmen kann sich dafür entscheiden, ein Produkt anzubieten, das für alle Märkte gleich ist: Standardisierung.
- Es spart Unternehmen Kosten, da es den Rohstoff in großen Mengen kaufen kann.
- Es fördert das Wissen um die Chancen der internationalen Märkte und um die Notwendigkeit, auf internationaler Ebene wettbewerbsfähig zu sein.
- Der zunehmende Wettbewerb zwingt dazu, das angebotene Produkt oder die angebotene Dienstleistung zu verbessern. Den Verbrauchern wird ein hoher Wert beigemessen.
Ebenso hat globales Marketing Nachteile wie:
- Es erforscht nicht jeden Markt gründlich. Es bleibt auf der Oberfläche und nicht auf der Unterseite.
- Die zu verfolgende Strategie funktioniert möglicherweise nicht in allen Märkten, da die Bedürfnisse der Verbraucher sehr unterschiedlich sind. Um das herauszufinden, wäre es notwendig, tiefer zu graben und viel mehr zu untersuchen.
- Die verkauften Produkte oder Dienstleistungen können in einem Land beliebt sein, in anderen jedoch nicht. Es gibt unterschiedliche Bedürfnisse und daher haben nicht alle Produkte den gleichen Entwurf.
- Die Verteilungssysteme können von Land zu Land stark variieren. Zweifellos ein Problem, das bei der Umsetzung dieser Art von Marketing sehr schädlich sein kann.
Globales Marketing ist heute keine revolutionäre Veränderung, sondern ein evolutionärer Prozess, der schon seit langem andauert.
Viele der Verkaufsaktionen, die lokal oder regional beginnen, werden aufgrund der bestehenden Konkurrenz auf dem Markt, dem Wunsch, das Produkt oder die Dienstleistung zu verbessern oder einfach das wirtschaftliche Wachstum des Unternehmens, international.
Vor- und Nachteile der Globalisierung
