Die Marktstruktur gruppiert die Merkmale der Käufer und Verkäufer eines Produkts, einer Dienstleistung oder einer Branche. Dabei wird hauptsächlich die Zahl der Bieter und Nachfrager sowie deren Verhandlungsmacht berücksichtigt.
Das heißt, die Marktstruktur besteht aus den Elementen, die den Preis und den Betrag bestimmen, der am Ende gehandelt wird.
Bestandteile der Marktstruktur
Die Hauptkomponenten der Marktstruktur sind:
- Die Anzahl der Käufer oder Verbraucher.
- Die Anzahl der konkurrierenden Verkäufer.
- Die Verhandlungsmacht der Parteien. Dies wird für den Produzenten beispielsweise geringer sein, wenn es viele Bieter gibt. Auch wenn es eine große Anzahl von Klägern gibt, wird es für sie schwierig sein, Bedingungen vom Verkäufer zu fordern.
- Die Leichtigkeit des Ein- und Ausstiegs in den Markt. In diesem Punkt ist beispielsweise zu bedenken, dass im Falle eines staatlich eingerichteten Monopols der Zutritt von Wettbewerbern verboten ist. Siehe Eintrittsbarrieren und Austrittsbarrieren
- Einheitlichkeit der Ware, dh wie ähnlich ist das von Unternehmen A angebotene Produkt dem Unternehmen B. Je größer die Ähnlichkeit, desto geringer ist die Verhandlungsmacht jedes Unternehmens.
- Grad der Differenzierung. Dies beantwortet die Frage: Zielt jeder Produzent auf ein anderes Marktsegment ab oder konkurrieren alle um das gleiche Publikum?
Arten von Marktstrukturen
Im Allgemeinen gibt es zwei Arten von Marktstrukturen: solche des vollkommenen Wettbewerbs und andere des unvollkommenen Wettbewerbs. Letztere stellen auch verschiedene Fälle vor.
- Perfekter Wettbewerb: Es ist eine unrealistische Situation, in der die folgenden Bedingungen erfüllt sind:
- Es gibt eine Vielzahl von Anbietern und Nachfragern, die Preisnehmer sind, dh keiner von ihnen hat die Macht, den Preis zu beeinflussen.
- Das Produkt ist homogen, so dass es nicht möglich ist, zwischen den Waren eines Mitbewerbers und anderen zu unterscheiden.
- Perfekte Information, das heißt, der Verbraucher hat genaue Daten über das Produkt und die Bieter und kann sie auswählen.
- Die Transaktionskosten, die für die Durchführung des Austauschs anfallen, sind sehr gering.
- Es gibt keine Markteintritts- oder Marktaustrittsschranken für Wettbewerber.
- Monopol: Es zeichnet sich dadurch aus, dass es mehrere Käufer gibt, aber nur ein Verkäufer mit größerer Verhandlungsmacht. Somit sind folgende Fakten gegeben:
- Der Monopolist setzt im Vergleich zur vollkommenen Konkurrenz einen höheren Preis und eine geringere Angebotsmenge.
- Es entsteht ein Verlust an Wohlbefinden. Dies liegt daran, dass es Verbraucher gibt, die bereit sind, einen Preis zu zahlen, der über den Produktionskosten liegt, aber unter dem Preis des Monopolisten. Daher kaufen sie das Produkt nicht.
- Es liegt keine Ersatzware vor, dh der Kläger kann nur beim Einzelbieter kaufen.
- Oligopol: Nur wenige Hersteller konkurrieren auf dem Markt, aber es gibt viele Käufer, die die folgenden Merkmale aufweisen:
- Verkäufer haben mehr Verhandlungsmacht als Kläger, aber die Situation ist nicht so ungleich wie bei einem Monopol.
- Einer der Konkurrenten kann erfahrener oder größer sein. Er wird als Anführer bezeichnet und seine Entscheidungen bestimmen die Bewegungen der anderen Bieter.
- Was ein Verkäufer entscheidet, wirkt sich auf andere aus und umgekehrt, dh es besteht eine gegenseitige Abhängigkeit.
- Monopson: Es gibt nur einen Käufer auf dem Markt und mehrere Verkäufer, wobei folgende Merkmale beachtet werden:
- Der Käufer hat eine größere Verhandlungsmacht.
- Es ist der umgekehrte Umstand zum Monopol.
- Der Verbraucher wird bei vollkommenem Wettbewerb einen niedrigeren Preis und eine niedrigere Menge als das Marktgleichgewicht auferlegen, was Ineffizienz erzeugt.
- Monopolistische Konkurrenz: Wettbewerber versuchen sich unter folgenden Bedingungen zu differenzieren:
- Das Produkt ist nicht homogen.
- Jeder Bieter will sich auf eine andere Marktnische spezialisieren.
- Durch die Abgrenzung gewinnen Wettbewerber eine größere Verhandlungsmacht. Sie müssen also nicht wie im vollkommenen Wettbewerb preisakzeptierend sein.