Eine nominative Marke ist eine Art von Marke, die ein Produkt durch die Verwendung eines Wortes oder einer Wortgruppe identifiziert und unterscheidet.
Das heißt, die nominative Marke ist der Name oder die Bezeichnung, die ein Produkt oder ein Unternehmen repräsentiert. Um ihn darzustellen, können Buchstaben, Wörter oder Zahlen verwendet werden, die vokalisiert und geschrieben werden können, um den Namen zu bilden.
Tatsächlich ermöglicht dieser Name oder diese Bezeichnung, ein Produkt oder Unternehmen leicht vom Rest der Konkurrenz zu unterscheiden und zu identifizieren.
Eigenschaften einer guten Nominativmarke
Grundsätzlich besteht das Ziel einer guten Nominativmarke darin, eine gute Marktposition zu erreichen.
Damit ein Produkt durch seine Namensmarke adäquat positioniert werden kann, muss die Marke folgende Merkmale aufweisen.
1. Sie müssen auf die Vorteile des Produkts hinweisen
Natürlich sollte eine gute nominative Marke die Hauptvorteile oder Eigenschaften des Produkts nur durch Aussprechen aufzeigen. Auf diese Weise wird allein durch das Aussprechen eine Werbebotschaft über das Produkt übermittelt.
Wenn eine Seife beispielsweise Sparkling heißt, weist dies darauf hin, dass eine Eigenschaft des Produkts darin besteht, dass es viel Schaum erzeugt.
2. Es sollte kurz sein
Auf der anderen Seite wird empfohlen, dass eine Nominativmarke kurz ist. Denn je kürzer der Name ist, desto leichter ist er zu merken. Wenn die Nominativzeichen sehr lang sind, neigen die Leute dazu, sie regelmäßig zu verkürzen.
Wir könnten sehr erfolgreiche kurze nominative Marken erwähnen wie: Fab Waschmittel, Bic Stifte und Knorr Suppen.
3. Es sollte leicht auszusprechen sein
Wenn eine Marke leicht auszusprechen ist, wird sie natürlich immer leichter in den Köpfen des Verbrauchers erwähnt. Wenn es schwierig ist, es auszusprechen, vermeiden die Leute es. Wenn eine Marke falsch ausgesprochen wird, verfälscht dies ihren Wert.
Zum Beispiel bekannte Marken wie Facebook, die als „Feisbuk“ ausgesprochen werden sollten, auch der Fall von Google, dessen Aussprache „Gugol“ ist. Wenn die Leute sie falsch aussprechen, ist dies daher negativ für die Marke.
4. Es darf nicht generisch sein und muss unterscheidbar sein
Auch die Idee, eine nominative Marke auf einem Produkt zu platzieren, besteht darin, es von der Konkurrenz abheben zu können. Daher wäre es nicht sinnvoll, den gebräuchlichen Namen des Produkts als Produktnamen zu verwenden, da er keinen Unterschied hinzufügt. Wenn ein Unternehmen Bananen verkauft, sollte es ihm nicht den Markennamen Banano geben, da dies der generische Name des Produkts ist.
5. Es muss im Laufe der Zeit stabil sein
Darüber hinaus sollte eine nominative Marke auf eine lange Lebensdauer ausgelegt sein. Aus diesem Grund sollte der Name nicht mit etwas Modischem oder Flüchtigen in Verbindung gebracht werden, da der Name mit der Zeit völlig veraltet ist.
Coca Cola ist eine der nominativsten Marken, die seit mehr als einem Jahrhundert auf dem Markt ist. Und sie ist längst in den Köpfen der Menschen unterschiedlicher Generationen gut verankert.
6. Muss registrierbar sein
Offensichtlich gibt es bestimmte vulgäre Wörter, die nicht als eingetragene Marken verwendet werden können. Sie könnten sogar in einem Land eingetragen sein, aber es könnte sein, dass in einem anderen Land dasselbe Wort, das als eingetragene Marke verwendet wird, nicht eingetragen werden kann, weil es eine andere Bedeutung haben kann.
7. Es sollte leicht sein abzulehnen
Schließlich soll die Marke leicht abzulehnen sein, d. h. dass andere Zweitmarken daraus hervorgehen können. In diesem Fall können wir beispielsweise den Markennamen Nestlé erwähnen, den Nescafé, Nesquik und Nestum daraus ableiten. Alle abgeleiteten Zeichen behalten die Silbe Nes bei.
Vorteile der Verwendung einer eingetragenen Marke
Die Hauptvorteile der Verwendung einer eingetragenen Marke sind:
1. Die Verwendung eines Namens hilft, das Produkt zu identifizieren
Vor allem der Markenname ist essenziell, um ein Produkt identifizieren zu können. Außerdem kann sich jeder ein Wort leicht merken. Die nominative Marke hilft, sich an die Marke zu erinnern und sie im Bewusstsein des Verbrauchers zu positionieren.
2. Schützen Sie den Namen von Produkten und Dienstleistungen
Natürlich kann der Markeninhaber durch die Eintragung rechtlich verhindern, dass jemand anderen denselben Namen verwendet. Natürlich, solange es sich um dieselbe Produktkategorie handelt, in der Sie konkurrieren.
Daher wird empfohlen, dass die nominative Marke:
- Es wird so verwendet, wie es registriert ist, wenn es viele Änderungen durchmacht, ist es schwieriger, es richtig zu positionieren.
- Lassen Sie es registrieren, denn wenn jemand den gleichen Markennamen in der gleichen Produktkategorie verwenden möchte, kann er dies nicht tun.
Abschließend sagen wir, dass die nominative Marke für die Positionierung und den Erfolg eines Produkts am Markt sehr wichtig ist. Denn ein passender Name für ein Produkt oder eine Dienstleistung ermöglicht es, eine passende Kommunikationsbotschaft für die Zielgruppe zu starten. Es sollte nicht nur ein gut klingender Name sein, sondern dem Produkt effektiv eine eigene Identität verleihen, die es von anderen Unternehmen in derselben Produktkategorie unterscheiden kann.