Preisanpassung - Was ist das, Definition und Konzept

Eine Preisanpassung ist eine Änderung des Preisniveaus, die ein Unternehmen vornimmt, das Produkte auf dem Markt anbietet. Sie kann durch inflationäre Gründe oder durch strategische Entscheidungen bedingt sein.

Durch eine Preisanpassung kann ein Handelsunternehmen den Preis als Signal- oder Einflussinstrument auf die Nachfrager seiner Produkte nutzen.

In einem freien Markt- und Handelsumfeld haben Unternehmen die Möglichkeit, die Preise ihrer Produkte nach verschiedenen Kriterien anzupassen.

Durch eine Preisänderung können neue Verbraucher angezogen werden, entweder durch niedrigere Preise oder durch die Herstellung einer Knappheits- oder Differenzierungssituation.

Ursachen einer Preisanpassung

Obwohl es viele Gründe für Unternehmen geben kann, die Preise der Waren und Dienstleistungen zu ändern, die sie der Öffentlichkeit anbieten, werden die meisten Anpassungen durch steigende Produktionskosten verursacht.

Der Inflationseffekt führt dazu, dass die Kosten für Rohstoffe, Personalkosten oder Energiekosten periodisch steigen. Dadurch wird der Gewinn reduziert, was Unternehmen dazu veranlasst, ihre Rentabilitätskennzahlen beizubehalten.

Im Gegenteil, es kann auch zu Preisanpassungen nach unten kommen. Viele von ihnen sind eine Folge des Erhalts von Subventionen oder Beihilfen für die Produktion durch das Unternehmen, der Entdeckung neuer Ressourcen oder der Verbreitung von Technologien.

Diese Art des Fortschritts oder die Übernahme neuer Wettbewerbsvorteile begünstigt, dass ein Unternehmen es sich leisten kann, die Preise seiner Produkte zu senken, ohne Einbußen bei der Rentabilität oder der Rentabilität seiner wirtschaftlichen Tätigkeit befürchten zu müssen.

Trotzdem gibt es oft zwei Hauptgründe, die zu Preisanpassungen motivieren:

• Anpassungen aufgrund von Inflation.
• Anpassungen aufgrund strategischer Entscheidungen.

Preisanpassung und Elastizität

Ein wichtiger damit zusammenhängender Aspekt ist der der Nachfrageelastizität im Verhältnis zu den Produkten. Mit anderen Worten, es gibt bestimmte Güter oder Dienstleistungen, die eine unelastischere Nachfrage haben. Was bedeutet es, dass die Nachfrage unelastisch ist? Das bedeutet, dass große Preisänderungen kleine Änderungen der nachgefragten Menge bedeuten.

Ein Beispiel hierfür ist der Markt für Tabak oder Benzin.

Auf der anderen Seite haben die meisten Märkte elastische Nachfragen, bei denen der Preis der Güter ihren größeren oder kleineren Erfolg maßgeblich bestimmt. Darüber hinaus gibt es eine Vielzahl von Konkurrenten.

Preisanpassungsstrategien

Unter den oben beschriebenen Umständen der Preisanpassung haben Unternehmen bei der Preissetzung auf dem Markt, in dem sie tätig sind, eine Vielzahl von Alternativen.

Mit dem Hauptziel der Maximierung des wirtschaftlichen Gewinns ist ein Unternehmen in der Lage, strategische Preisentscheidungen zu treffen, um sich gegenüber seinen Wettbewerbern attraktiver zu machen. Sie können jedoch auch versuchen, Marktanteile zu gewinnen.

Aus globaler Sicht gibt es Marktinstrumente wie Rabatte, Zuschläge und Entschädigungen oder die Preisbildung nach geografischen, bevölkerungs- oder marktsegmentbezogenen Kriterien.