Die Markenarten sind die unterschiedlichen Markenklassifikationen, die wir nach ihrer Funktion, ihrer Rechtslage und der Darstellungsweise finden können.
Zu Beginn werden wir klarstellen, dass eine Marke durch ein Wort, ein Bild, einen Ton oder eine Reihe dieser Elemente gebildet werden kann. Diese Elemente dienen dazu, ein Produkt oder ein Unternehmen vom Rest des Wettbewerbs zu identifizieren und zu differenzieren.
Jedenfalls ist jedes Unternehmen bestrebt, seine Marken im Bewusstsein des Verbrauchers zu positionieren. Denn so kann sich der Verbraucher sie merken und mit bestimmten Produkten oder Unternehmen in Verbindung bringen. Eine gut positionierte Marke bestimmt die Wahl der Verbraucher im Markt und macht sie zu treuen Kunden.
Markenarten nach ihrer Rechtslage
Tatsächlich ist eine Marke ein sehr wichtiger Vermögenswert, den jedes Unternehmen besitzt. Aus diesem Grund wird eine rechtsgültig eingetragene Marke Eigentum eines Unternehmens.
Je nach Rechtsstatus einer Marke können diese der folgenden Art sein:
1. Marke
Eine eingetragene Marke ist in erster Linie eine Marke, die alle Anforderungen der für die Eintragung von Marken zuständigen Stellen erfüllt hat. Daher wurde Ihr Registrierungsprozess genehmigt.
Im Allgemeinen registrieren Unternehmen ihre Marken, um das Eigentumsrecht an der Marke zu erlangen. Eine Marke ist rechtlich geschützt und das hindert andere daran, sie zu verwenden. Eingetragene Warenzeichen werden von den Buchstaben MR begleitet, die für eingetragene Warenzeichen stehen.
Natürlich erwerben Sie mit der Eintragung einer Marke das lebenslange Recht an der Marke. Das Markenrecht geht nur verloren, wenn es eingestellt wird.
2. Registrierte Marke
Zweitens finden wir die eingetragene Marke. Bei dieser Art von Marke handelt es sich um eine Marke, die bei der zuständigen Agentur den Markeneintragungsantrag gestellt, aber noch nicht registriert wurde. Das heißt, es befindet sich im Registrierungsprozess.
Natürlich überprüft die für die Registrierung zuständige Stelle zu diesem Zeitpunkt, dass es keine vergleichbare Marke gibt. Darüber hinaus wird für den Fall, dass ein anderes Unternehmen Widerspruch einlegt, eine angemessene Frist gesetzt, damit es registriert werden kann.
Es kann gesagt werden, dass die eingetragene Marke eine Marke ist, die den Verfahren in ihrem Registrierungsprozess folgt, aber deren Zulassung anhängig ist.
3. Nicht eingetragene Marke
Drittens finden wir die nicht eingetragene Marke. Die nicht eingetragene Marke ist eine Marke, die von einem Unternehmen verwendet wird, ohne dass eine gesetzliche Registrierung vorliegt. Zwar besteht keine gesetzliche Pflicht zur Eintragung einer Marke. Aus diesem Grund kann jedes Unternehmen eine Marke ohne Eintragung verwenden, solange kein Widerspruch eingelegt wird.
Wenn ein anderes Unternehmen es jetzt anmeldet, muss das Unternehmen, das die nicht eingetragene Marke verwendet, die Verwendung einstellen, da es seinen nicht eingetragenen Status verliert. Denn das andere Unternehmen erwirbt das gesetzliche Eigentumsrecht.
Markentypen nach ihrer Funktion
Basierend auf der Rolle, die eine Marke spielt, kann sie in die folgenden Typen eingeteilt werden:
1. Marke
Tatsächlich wird die Marke oder Marke verwendet, um ein bestimmtes Produkt eines Unternehmens zu vermarkten.
2. Unternehmensmarke
Die Firmenmarke oder der Firmenname wiederum wird verwendet, um ein Unternehmen zu identifizieren, das Waren und Dienstleistungen auf dem Markt herstellt und verkauft.
Als Unternehmensmarke könnten wir die Marke Toyota veranschaulichen, die Automobile produziert und auf dem Markt verkauft. Dieses Unternehmen hat viele Marken, die verschiedene Produkte auf dem Markt kennzeichnen. Wie Yaris, Corolla, Auris, Hilux, um einige zu nennen. Jeder Handelsname bezeichnet ein anderes Auto, das Toyota vermarktet.
3. Herkunftszeichen
Nun hat das Ursprungszeichen die Besonderheit, die den Ursprungsort eines Produktes anzeigt. Aus diesem Grund wird es als Ursprungszeichen bezeichnet, weil es den Ort oder die Region anzeigt, aus der das Produkt stammt.
Wenn wir zum Beispiel Marken wie mexikanischen Tequila, peruanischen Pisco und Jerez-Wein erwähnen, die erwähnt werden können.
4. Garantiezeichen
In ähnlicher Weise ist das Garantiezeichen eine Art von Zeichen, das von Unternehmen verwendet wird, um der Qualität eines bestimmten Produkts Authentizität zu verleihen. Garantiezeichen werden auch Prüfzeichen genannt.
Sie können mit Genehmigung des Markeninhabers verwendet werden. Sie werden in der Regel verwendet, um sicherzustellen, dass Produkte und Dienstleistungen die geforderten Qualitätsanforderungen erfüllen.
Markenarten nach ihrer Darstellung
1. Nominativ
Insbesondere sind es die Marken, die es ermöglichen, ein Produkt oder eine Dienstleistung durch die Verwendung von Wörtern wie der Marke Kellog und Coca Cola zu identifizieren. Das heißt, eine eingetragene Marke ermöglicht die Identifizierung eines Produkts anhand einer Bezeichnung, die in Buchstaben, Wörtern oder Zahlen ausgedrückt wird.
2. Unbenannt
Auf der anderen Seite sind unbenannte Marken solche, die eine visuelle, aber nicht phonetische Wiedererkennung von Produkten ermöglichen. Aus diesem Grund werden sie durch Zahlen und Bilder dargestellt, jedoch ohne Buchstaben oder Wörter. Als Beispiel können wir den Apfel Apfel nennen.
Namenlose Marken werden auch als Bildzeichen bezeichnet, da sie aus einem Bild oder einem visuellen Zeichen bestehen. Natürlich können diese Bilder nicht ausgesprochen werden.
3. Dreidimensional
Auf der anderen Seite sind dreidimensionale Marken die Marken, die ihre Produkte anhand der Behälter, der Verpackung oder der Form eines Produkts erkennen oder identifizieren.
Zum Beispiel die Verpackung der Coca Cola-Flasche, die dreieckige Verpackung der Toblerone-Pralinen und die Form der Kisses-Pralinen.
4. Gemischt
Schließlich werden Marken gemischt, wenn sie Elemente wie Zahlen und Wörter kombinieren. Das heißt, sie enthalten ein nominatives Element, das aus Buchstaben oder Wörtern besteht, die phonetisch ausgesprochen werden können, und einem repräsentativen visuellen Bild oder einer Figur. Es könnte sogar ein dreidimensionales Element enthalten.
Folglich bilden sie durch die Verbindung aller Elemente ein einziges Konzept, das es ermöglicht, die Produkte und Dienstleistungen eines Unternehmens zu identifizieren und zu differenzieren.
Abschließend können wir sagen, dass Marken auf unterschiedliche Weise klassifiziert werden können. Sie lassen sich nach ihrer Rechtslage, ihrer Funktion und ihrer Vertretung einteilen. Marken sind ein sehr wichtiges Gut für jedes Unternehmen, da es ihnen das ausschließliche Recht gibt, sie zu verwenden. Sie können dieses Recht auch verkaufen oder vermieten, was als Franchise bezeichnet wird.