Seit Gutenberg Mitte des 15. Jahrhunderts den Druck in ganz Europa populär machte, sind Produktetiketten ein wesentlicher Bestandteil der Verkaufsstrategien. Obwohl schon lange Etikettierungsmechanismen im Einsatz waren, war Schokolade das erste Produkt der Geschichte, das mit modernen Etiketten vertrieben wurde.
Letzteres war Mitte des 16. Jahrhunderts, und obwohl sich die Art und Weise, wie Waren gekauft und verkauft werden, radikal verändert hat, ist die Essenz dieses Elements erhalten geblieben. Ihre Bedeutung zu kennen ist der Schlüssel für alle Marken, die sich von der Konkurrenz abheben wollen.
Warum sind Produktetiketten so wichtig?
Die heute gedruckten Etiketten spielen eine Rolle, die über die Identifizierung von Produkteigenschaften hinausgeht. Ebenso ist ein Produkt kein einfaches Element mehr, das darauf abzielt, einem Käufer eine Ware oder Dienstleistung anzubieten.
Hinter beiden Elementen steht eine ganze Maschinerie, die zusammenarbeitet, um den Menschen Wohlbefinden, Glück oder Unterhaltung zu bringen: eine Marke. Das Etikett dient dann als Erweiterung der Marke; zeigt an, wer für die Produktion verantwortlich ist, garantiert deren Qualität und schafft Vertrauen und Empathie für die gesamte Käuferschaft.
Bei Hunderten und Aberhunderten von Unternehmen, die denselben Service anbieten, was ist es, das bestimmte Leute dazu bringt, sich für die Produkte eines Unternehmens zu entscheiden? Die Antwort auf all dies ist die Differenzierungsachse, die ein Dilemma gegenüber der Konkurrenz darstellt.
Für all dies waren, sind und werden die Labels ein Schlüsselelement, um differenzierende Elemente zu erreichen, die die Marke von anderen abheben. Wenn Sie sich wirklich als beste Option für alle potenziellen Kunden etablieren möchten, muss ein Teil der Unternehmenswerte in diesem Element synthetisiert werden.
Was macht ein Label einem anderen überlegen?
Marketingstrategien zur Förderung eines Produkts berücksichtigen immer das Label, da es im Mittelpunkt der Aufmerksamkeit steht, wenn ein Kunde den Kauf eines solchen Produkts sehr schätzt.
Wenn man bedenkt, dass sie nur ein paar Sekunden Zeit haben, bevor sie entsorgt werden, machen diese Elemente einen bemerkenswerten Unterschied, wenn es um die Steigerung des Umsatzes geht. Was macht vor diesem Hintergrund ein Etikett perfekt?
An dieser Stelle sei daran erinnert, dass es kein Zauberrezept gibt, sondern die folgenden Prinzipien von den besten Unternehmen und Marken der Welt geteilt werden:
- Unverwechselbar durch den Marken- oder Firmennamen: Es ist das wichtigste Element, da es ohne dieses Unterscheidungsmerkmal durchaus ein weiteres Etikett sein könnte oder dass der Verbraucher es mit einem Unternehmen in Verbindung bringt. Egal, ob es sich um ein Kleidungsstück, ein Lebensmittel oder ein Geschäft handelt, der Markenname muss immer sichtbar sein und einen Teil der visuellen Reichweite einnehmen.
- Produktname und Daten: An dieser Stelle hängt es vom Kontext ab, in dem es verwendet wird, aber der Name des Produkts, das es identifiziert, und die möglichen damit verbundenen Daten müssen Teil seines Designs sein. Der Name lässt sich nicht von den Farben, Formen, Figuren und anderen ästhetischen Elementen trennen, sondern muss perfekt zu einem Ganzen kombiniert werden.
- Auffälliges und geradliniges Design: Ein Etikett nützt wenig, wenn es gestalterisch nicht ansprechend ist. An diesem Punkt muss das Marketing- und Werbeteam alle Anstrengungen unternehmen, um die Kaufabsicht direkt, aber nicht invasiv zu gestalten, damit sich die Verbraucher bewusst sind, dass sie die Kontrolle haben.
- Qualitätsmaterial: Diese muss der Nutzungsdauer entsprechen, die das Produkt haben wird. Wenn es sich um Einweg- oder Kurzwaren (z. B. Lebensmittelbehälter) handelt, muss es aus biologisch abbaubaren Materialien bestehen. Wenn es dauerhaft verwendet wird (z. B. eines Kleidungsstücks), muss es dem Zahn der Zeit standhalten.
All dies muss in ein übergeordnetes Prinzip eingebettet werden: die Identität und die Werte des Unternehmens. Wenn sich ein potenzieller Käufer ein Produktlabel ansieht, sollte er es sofort mit den Werten in Verbindung bringen, die die Marke repräsentieren, die es ermöglicht hat.
Viele Unternehmen erarbeiten diese Elemente, ohne sie mit ihrer Philosophie zu kontextualisieren, was nicht nur bei der Assoziation ihrer Produkte mit der Marke Verwirrung stiftet, sondern auch nicht dazu beiträgt, ein solides Image als Organisation zu generieren, die methodisch arbeitet, um eine Idee zu verfolgen.
Als Kommunikationsmittel, Etiketten können mehr als jede aufwändige Marketingkampagne. Seine Vorteile zu nutzen, kann den Erfolg oder den Ruin eines im Markt konsolidierten Unternehmens bedeuten. Zeit, Planung und Ziele müssen bei der Gestaltung eines Unternehmens im Einklang mit den Idealen des Unternehmens kombiniert werden.