Das Konzept der gemischten Werbung umfasst Werbepraktiken, die informative Werbemittel und überzeugende Werbung in einer kombinierten Weise kombinieren.
Durch die Mischung der Eigenschaften von überzeugender und informativer Werbung ist es dank der Entwicklung von gemischter Werbung möglich, Werbekampagnen zu erstellen, die besser an die spezifischen Bedürfnisse von Werbeunternehmen angepasst sind.
Auch wenn es auf den ersten Blick komplex erscheinen mag, ist es üblich, dass eine kommerzielle, werbliche oder institutionelle Botschaft nicht rein informativ oder überzeugend ist. Das heißt, es war schon immer üblich, bei der Bewerbung eines bestimmten Produkts wahrheitsgetreue Merkmale und sensiblere Details zu verwenden.
Insofern ist das mit dieser Art von Marketingstrategie gepaarte Branchen- oder Produktspektrum logischerweise sehr allgemein und deckt die meisten ab. Mit anderen Worten, die meisten Werbeaktionen werden unter diesem Konzept definiert.
Sektoren, die weniger anfällig für gemischte Werbung sind
Der Einsatz gemischter Werbemechanismen ist besonders kompliziert, wenn der Nutzen hochkomplexer Produkte wie Medikamente, chemische Produkte …
Dies geschieht, weil für sie informatorische Werbung am besten geeignet ist, da nur messbare und genaue Angaben gemacht werden müssen.
Alternativ gibt es Märkte, in denen kommerzieller oder werblicher Erfolg maßgeblich auf der sensiblen oder emotionalen Wahrnehmung des Publikums beruht, unabhängig davon, ob technische oder wichtige Daten in der Werbebotschaft enthalten sind.
Andere Kriterien bei der Definition von gemischter Werbung
Im Marketingbereich lassen sich auch andere Verwendungen für den Namen gemischter Werbung finden.
Als gemischte Werbung bezeichnet man beispielsweise auch die Dauer einer Werbekampagne. In diesem Fall wäre es die bestehende Modalität zwischen einer langanhaltenden oder intensiven Kampagne (mit einer höheren Wiederholungsfrequenz der Nachricht) und einer anderen mit einem konzentrierteren Zeitraum.