Brand Curation ist eine Disziplin, die die Prinzipien des kulturellen und künstlerischen Managements bei der Entwicklung einer Marke nutzt, die versucht, ihre Produkte oder Dienstleistungen zu überschreiten.
Brand Curation ist eine Art, eine Marke zu entwerfen und zu arbeiten, wobei man versteht, dass dies nicht nur ein Logo ist, sondern eine Art Kultur, in die Hersteller, ihre Kunden und die sie umgebende Umwelt eingebunden sind.
Die für die Entwicklung der Marke verantwortliche Person wird in der englischen Version als Brand Commissioner oder „Brand Curator“ bezeichnet.
So funktioniert Markenkuration
Brand Curation basiert auf der Idee, dass heutzutage nicht mehr Produkte oder Dienstleistungen wirklich verkauft werden, sondern ein Image, eine Unternehmenskultur, die eine für ihre Kunden attraktive und stimmige Geschichte beinhaltet.
Vor diesem Hintergrund arbeitet der Markenbeauftragte an der Unternehmenskultur und entwickelt folgende Aktivitäten:
- Hilft Eigentümern und / oder Managern, die Identität ihrer Organisation zu definieren.
- Identifizieren Sie das Image, das das Unternehmen sowohl seinen Kunden als auch seinen Konkurrenten und dem Rest der Gesellschaft vermitteln möchte.
- Suchen Sie nach den Mitteln, um mit dem Kunden zu interagieren, verstehen Sie, wie er die Organisation sieht und was er von ihm erwartet.
- Organisieren, verwalten und übermitteln Sie die Botschaften, Bilder oder Ideen, die dazu beitragen, das Image der Organisation zu stärken
- Macht Vorschläge und setzt Projekte für ein besseres Management der Marke und Identität des Unternehmens um.
Es sollte betont werden, dass der Markenbeauftragte nicht an einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung arbeitet, sondern am globalen Image der Organisation, das sowohl ihre Produktion als auch ihren Platz in der Gesellschaft umfasst.
Markenkuration in Spanien
Spanien als Land hat eine eigene Markenkuratorschaft. Seine Mission ist es, das Image Spaniens im Rest der Welt zu verbessern sowie die Aktivitäten der Spanier (Unternehmen und Personen) im Ausland in den wirtschaftlichen, kulturellen, sozialen, wissenschaftlichen und technologischen Bereichen zu fördern, zu koordinieren und zu überwachen Bild.
Der spanische Markenkommissar hat den Rang eines Staatssekretärs, obwohl er kein Gehalt hat, hängt er funktional vom Premierminister über den Rat für Außenpolitik und organisch vom Minister für auswärtige Angelegenheiten und Zusammenarbeit ab.
Zu den Funktionen des Markenbeauftragten gehören:
- Förderung von Maßnahmen zur Verbesserung des ausländischen Images Spaniens.
- Erstellen und überwachen Sie objektive Indikatoren, die es ermöglichen, die Wahrnehmung des Bildes von Spanien und seiner Entwicklung im Laufe der Zeit zu erkennen.
- Erstellung von Aktionsplänen für öffentliche Verwaltungen (und deren Abhängigkeiten) im Ausland sowie Koordination und Überwachung ihrer Ausführung.
- Förderung, Wertschätzung und Unterstützung (sofern als angemessen erachtet) internationaler Förderinitiativen, die private und öffentliche Organisationen geplant haben, und Förderung gemeinsamer öffentlich-privater Kooperationsmaßnahmen in diesem Bereich.
- Der Regierung jährliche ausländische Aktionspläne vorschlagen, um die Marke Spanien zu fördern
- Regelmäßige Berichte an die Regierung über die durchgeführten Aktivitäten und die erzielten Ergebnisse senden
Markenbeauftragter in Spanien ist seit Juli 2012 Carlos Espinosa de los Monteros, Diplom-Rechts- und Betriebswirt sowie Wirtschaftstechniker und Staatsökonom.