Der Internet-Boom hat viele Branchen beeinflusst und eine Reihe großer Veränderungen in Marketing und Kommunikation mit sich gebracht. Traditionelles Marketing und digitales Marketing sind die beiden Möglichkeiten, um Werbekampagnen von Unternehmen durchzuführen.
Wichtig ist zunächst, beide Konzepte zu kennen.
Das traditionelle Marketing entstand im 17. Jahrhundert durch die Einführung des Buchdrucks. Radio, Fernsehen, Zeitungen … sind Medien, die versuchen, große Massen zu erreichen und die auftretenden Informationen offenzulegen.
Digitales Marketing wurde zwischen 1990 und 1994 geboren. Nach der Einführung des Internets, da die meisten Menschen online verbunden sind, haben Unternehmen die Bedeutung einer digitalen Präsenz auf Plattformen erkannt. Die Kommunikation ist hier direkter auf den Kunden ausgerichtet.
Merkmale des traditionellen und digitalen Marketings
Traditionelles Marketing konzentriert sich auf Folgendes:
- Grundsätzliches Ziel ist es, den Umsatz vom ersten Moment an zu steigern.
- Die Kommunikation erfolgt unidirektional, vom Unternehmen selbst zum Kunden, sodass Sie normalerweise nie die Vorstellung davon haben, was sie letztendlich denken.
- Es nutzt seit seiner Gründung Kommunikationsmedien, um eine große Anzahl von Massen zu erreichen: Plakate, Radio, Fernsehen, Zeitungen …
- Die Kosten dieser Kampagnen sind in der Regel recht hoch.
- Greifbar zu sein ist einer der größten Vorteile. Es gibt Benutzer, die nicht mit dem Internet verbunden sind, oder einfach Produkte, die vor Ort gesehen werden müssen. Ein Beispiel für diese Art des Marketings ist die Verkostung, die in vielen Supermärkten stattfindet, wenn neue Produkte zum Verkauf angeboten werden.
- Menschlicher Kontakt. Eine weitere Möglichkeit, die diese Art des traditionellen Marketings bietet, ist der persönliche Kontakt.
Für das digitale Marketing sind diese Aspekte die charakteristischsten:
- Es bietet eine Zwei-Wege-Kommunikation, bei der der Kunde beispielsweise über soziale Netzwerke seine Meinung sofort präsentieren kann.
- Bei dieser Art von Marketing werden Nachrichten über soziale Netzwerke, E-Mails, Verkaufsseiten, Blogs …
- Die Informationen und Antworten sind sofort verfügbar, daher ist es sehr interessant, die Ergebnisse zu studieren und Vorschläge zu ändern, die besser funktionieren.
- Der Umfang ist aufgrund der großen globalen Konnektivität, die über das Internet besteht, enorm.
- Bei den Werbekampagnen, die über den Online-Bereich durchgeführt werden, können Sie den Kundentyp segmentieren, den Sie erreichen möchten, sodass es sich in der Regel um sehr effektive Kampagnen handelt.
- Die Kosten sind bei dieser Art von Werbung viel geringer.
Welche Medien braucht Ihre Marke nun? Das ist die Millionenfrage, aber um eine gute Antwort zu bekommen, müssen Sie zunächst die Produkte oder Dienstleistungen, das Unternehmen selbst, seine Werte, den Markt, den Wettbewerb im Detail kennen. Eine gute Empfehlung ist, eine erste Studie durchzuführen, einen Marketingplan, in dem all diese Details klar sind.
Danach können Sie bereits sicher wissen, welche Nachrichten Sie starten möchten und wo Sie dies tun sollten. Es ist klar, dass es sehr wichtig ist, im Internet zu sein, da die Mehrheit der Weltbevölkerung vernetzt ist, aber traditionelle Medien sollten nicht vergessen werden, da sie, wie bereits erwähnt, Vorteile haben, die für bestimmte Projekte sehr nützlich sein können.
Die Umsetzung bestimmter Maßnahmen im traditionellen und digitalen Marketing ist voll kompatibel und manchmal sehr zu empfehlen.