Die Zielgruppe ist die Personengruppe, die für Forschende an einer statistischen Studie von Interesse ist oder die von einem bestimmten Projekt betroffen ist (oder sein wird).
Die Zielpopulation besteht also aus der Menge der Personen, an denen eine Auswertung oder statistische Analyse durchgeführt wird.
Um die Zielgruppe zu bestimmen, können Fragen gestellt werden wie: Wer ist betroffen oder verursacht das interessierende Phänomen? Was sind die Merkmale dieser Menschen und wo befinden sie sich geografisch?
Da es in der Regel (ökonomisch und materiell) nicht möglich ist, Informationen aus der gesamten Zielgruppe zu erheben, greifen wir auf die Analyse einer repräsentativen Stichprobe zurück.
Das heißt, anstatt Umfragen oder Analysen auf alle Personen anzuwenden, die Teil der Zielgruppe sind, wird eine Untergruppe (die Stichprobe) ausgewählt, auf der die Studie entwickelt wird.
Die Idee ist, dass die Stichprobe die Merkmale der Bevölkerung am besten widerspiegelt. Das heißt, sie sollten ähnliche Daten wie die Bevölkerung in Indikatoren wie Durchschnittsalter, Einkommensniveau, Prozentsatz von Männern und Frauen usw. teilen.
Um das Konzept zu erweitern, sind hier einige Schaltflächen, die einige der wichtigsten Sampling-Techniken zeigen, die wir wählen können:
Einfache ZufallsstichprobeSystematische ProbenahmeCluster-SamplingGeschichtete StichprobeBeispiele für Zielgruppen
Schauen wir uns also einige Beispiele für die Zielgruppe an.
Angenommen, wir führen eine Studie über den Grad der Zufriedenheit mit privaten Hochschulbildungsdiensten in einem bestimmten Land durch. Zielgruppe sind in diesem Fall junge Menschen, die in diesem Land an einer privaten Universität oder Hochschule studieren.
Ein weiteres Beispiel könnte ein Unternehmen sein, das eine Marktstudie zur Einführung eines neuen Produkts durchführt. Zum Beispiel ein Dörrobst-Snack für Jugendliche aus der Mittelschicht in der Stadt Lima, Peru. In diesem Fall handelt es sich bei dieser Bevölkerung um die 18- bis 30-Jährigen, die dem Wirtschaftssegment B und C angehören und in Lima leben.
Unterschied zwischen Zielpopulation und zugänglicher Bevölkerung
Es ist auch wichtig, die Zielpopulation, die die gesamte Interessengruppe der Forscher darstellt, von der zugänglichen Population zu unterscheiden, d. h. die Gruppe von Individuen, an denen die Forschung durchgeführt werden kann.
Das heißt, es handelt sich um die zugängliche Grundgesamtheit, für die die Stichprobe ausgewählt wird. Wenn ich beispielsweise eine Studie zu einer bestimmten Krankheit durchführen möchte, kann ich sowohl im Register des öffentlichen Gesundheitssystems als auch in Privatkliniken Informationen über die Personen sammeln, die wegen dieser Krankheit behandelt werden.