Massenmarketing ist eine Disziplin, die darauf abzielt, Marketingstrategien zu entwickeln, die sich an ein möglichst breites Publikum richten, ohne sich um die Parameter der Marktsegmentierung zu kümmern.
Die Hauptbedeutung des Massenmarketings ist der maximale Einsatz einer einzigen Strategie, um die Ziele des Unternehmens oder der Organisation zu erreichen, die sie startet, und alle unabhängig von ihrer Herkunft, ihrem Geschmack oder ihrem Verhalten auf dem Markt anzusprechen.
Ein weiteres bestimmendes Element dieser Art des Marketings ist die hohe Korrelation mit niedrigen Preisen oder Kosten. Das heißt, die massiv angebotenen und beworbenen Waren und Dienstleistungen sind in der Regel für die breite Masse und im mittleren und niedrigen Preissegment bestimmt. Sie richten sich in erster Linie an alle Zielgruppen.
Der Hauptvorteil von Massivität besteht darin, dass es keinen großen Aufwand aus Sicht der Werbekampagnen-Gestaltung erfordert und eine Segmentierung vermeidet, weshalb Strategien in der Regel einfach und schnell in kurzen Zeiträumen umsetzbar sind. Das heißt, sie sind sehr überschaubar und an die Mittel und Zeiten anpassbar.
Bedeutung des Kanals im Massenmarketing
Aufgrund ihres generischen Charakters wurde bei der Wahl der Kanäle zur Übertragung von Inhalten einer Massenmarketingstrategie den Massenmedien wie Fernsehen, Radio oder der Presse sowie den Websites mit den höchsten Besuchsvolumen und Nutzung durch die Verbraucher.
Diese Tatsache entspricht der Notwendigkeit für Unternehmen, ihre Botschaft an eine möglichst große Zahl von Menschen aller Art zu übermitteln. Mit anderen Worten, je mehr Menschen das Produkt sichtbar machen, desto mehr Aufmerksamkeit wird es haben und desto größer ist möglicherweise der kommerzielle Erfolg.
Beispiele für Produkte, die in massiven Kampagnen vorgestellt wurden
Am förderlichsten für diese Art des Marketings sind in der Regel die so genannten Grundbedürfnisse, da jeder sie konsumiert und dies in der Regel zu einem nicht sehr hohen Preis tun möchte.
Als Beispiel hierfür finden sich Körperpflegeprodukte, Telekommunikation, Bankdienstleistungen für Privatpersonen oder private Gesundheitsdienste. Wie Sie sehen, Produkte, die hauptsächlich für jede Art von Person entwickelt wurden und deren Verwendung aus der täglichen Sicht erforderlich ist.
Die Zukunft des Massenmarketings
Mit der potenziellen Entwicklung von Medien, Netzwerken und der Vervielfältigung von Trends und Geschmäckern in einer zunehmend informierten Bevölkerung mussten Unternehmen ihre Inhalte und ihre Marketingmaßnahmen zunehmend definieren und segmentieren.
Deshalb scheint Massenmarketing a priori ein etwas veraltetes Marketinginstrument geblieben zu sein und immer seltener zu werden, da seine Wirksamkeit angesichts dieser Veränderungen trotz seiner Vorteile und geringen Kosten in Frage gestellt würde.