Muster (Marketing) - Was es ist, Definition und Konzept

Eine Stichprobe ist im Bereich Marketing die Gruppe von Personen, die für die Teilnahme an der Marktforschung ausgewählt wurde und für ein Universum repräsentativ ist.

Im Allgemeinen wird angestrebt, dass diese Gruppe extrapoliert wird, das heißt, dass sie die Gruppe, von der Informationen gesammelt werden sollen, gut repräsentiert.

Wofür werden Muster im Marketing verwendet?

Bei der Durchführung von Marktforschung, sei es eine einfache Umfrage oder ein viel ehrgeizigerer Job, kann nicht die gesamte Zielgruppe, technisch das Universum genannt, daran teilnehmen. Aus diesem Grund wird durch Berechnungen die ausreichende Anzahl von Personen ermittelt, die notwendig sind, damit die Daten glaubwürdig, aussagekräftig und werthaltig sind und extrapoliert, also auf das gesamte Universum übertragen werden können.

Zwei verschiedene Techniken werden im Allgemeinen verwendet, um eine Probe zu erstellen:

• Stichproben: Zufällig.
• Nicht zufällige Stichproben: Es wird direkt ausgewählt.

Beispiel für ein Marketingbeispiel

Stellen wir uns vor, ein Unternehmen möchte sein Flaggschiff-Produkt verbessern und auf den Markt bringen: Einen Beamer in HD-Qualität.

Für den Erfolg dieser Produktvariante ist es notwendig, den Geschmack und die Erwartungen der Verbraucher sowie deren Absichten zu kennen.

Um eine Stichprobe auszuwählen, müssen wir uns darüber im Klaren sein, wem wir die Informationen kennen müssen und versuchen, sie so repräsentativ wie möglich zu gestalten.

Das Produkt ist hochwertig und hat einen etwas hohen Preis, richtet sich also an ein Publikum von 25 bis 65 Jahren, mit Computerkenntnissen, Interesse an Kino- und Fernsehserien und mit mittlerer bis hoher Kaufkraft.

Sobald dies festgelegt ist, besteht der nächste Schritt darin, Personen zu sammeln, die diese Bedingungen erfüllen, die als Stichprobe dienen und für alle Personen repräsentativ sein können, die diese Bedingungen erfüllen.