Verpackung ist eine Reihe von Aktivitäten, die sich auf die Vorbereitung von Produkten für die Lagerung, den Vertrieb und den Endverkauf konzentrieren. Im Marketing wird es von Unternehmen als Verführungsmethode eingesetzt, wenn es darum geht, neue Kunden zu gewinnen oder alte Käufer zu halten.
Aus Marketingsicht sollte das Hauptziel von Verpackungen darin bestehen, die Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu erregen. Aus diesem Grund wird dieser Punkt als grundlegend angesehen, wenn es darum geht, für ein bestimmtes Produkt erfolgreich zu sein oder nicht. Nun, bei vielen Gelegenheiten entscheidet ein Kunde, was er kaufen möchte, während er in seiner Gegenwart ist. Übrigens, sich von seinem Erscheinungsbild oder den Informationen, die es durch ein Etikett, einen Behälter oder ein attraktives oder originelles Design bietet, leiten zu lassen.
Zweck der Verpackung
In diesem Sinne trägt die Verpackung häufig dazu bei, das Markenimage eines Produkts haltbarer und effektiver zu machen. Denn dadurch entsteht ein gewisser Mehrwert, den das Publikum als Identifikationselement der Marke wahrnehmen und merken kann. Aus diesem Grund gilt es in der Regel als direktes und entscheidendes Kommunikationsinstrument mit dem Kunden im entscheidenden Moment seiner Entscheidung.
Eine gute Verpackung kann dieses Endziel erreichen. Vorausgesetzt, es ist mit einem perfekt abgestimmten System verknüpft, das dafür sorgt, dass die gewünschten Informationen bei der Gestaltung der Marketingstrategie geschützt, erhalten und angezeigt werden.
In einem zunehmend wettbewerbsorientierten Umfeld sind Verpackungen zu einem guten Marketinginstrument geworden. Denn dank ständiger Weiterentwicklung und Innovation streben Unternehmen eine stärkere Differenzierung von Konkurrenzunternehmen an. Dies geschieht, weil es nicht nur darum geht, den Einzelnen auf die Vorteile eines Produkts aufmerksam zu machen, sondern ihm auch eine eigene Persönlichkeit zu verleihen, die es auszeichnet und besonders macht. In diesem Sinne wird die Verpackung oft als das Element des Marketing-Mix bezeichnet, das an 365 Tagen im Jahr präsent ist.