Produktmanagement ist der Bereich des Marketing-Mix, der darauf abzielt, die Details und Eigenschaften der Produkte, die jedes Unternehmen auf dem Markt anbietet, zu organisieren und zu entscheiden.
Im Konzept des Marketing-Mix nimmt das Produktmanagement neben den anderen Variablen Preis, Promotion und Vertrieb einen herausragenden Platz ein. Unternehmen sind dafür verantwortlich, zu entscheiden, welche Waren und Dienstleistungen sie herstellen und ihr Portfolio zusammensetzen, wie sie dies tun, welche Marketingstrategien sie anwenden, um sie bereitzustellen, und viele andere damit zusammenhängende Fragen.
Mit anderen Worten, die optimale Verwaltung und Steuerung eines oder mehrerer Produkte, die das Portfolio eines Unternehmens ausmachen, ist aus Marketingsicht weitgehend der mehr oder weniger große Erfolg seiner wirtschaftlichen Tätigkeit. Dies geschieht, weil es die vielen Aufgaben rund um das Produkt und seine Umsetzung zusammenführt, vom ersten Entwurf bis zum Verkauf an den Kunden oder Verbraucher. Tatsächlich ist es eine der Grundlagen eines Marketingplans.
Hauptrolle des Produktmanagements im Marketing
Die Durchführung von Produktmanagement-Aufgaben ermöglicht es Unternehmen, die bestehenden Chancen im Markt zu kennen, Produkte einer bestimmten Art und Nützlichkeit in Bezug darauf zu entwickeln und potentiellen Verbrauchern anzubieten. In diesem Sinne lässt sich zusammenfassen, dass das Produktmanagement die Rentabilität von Unternehmen sowie deren wirtschaftlichen Erfolg verfolgt, indem es ihre Tätigkeit den Bedürfnissen der Märkte anpasst.
Andererseits ist diese Grunddisziplin im Bereich des Unternehmensmarketings langfristig ausgerichtet, da sie die Anpassung der Unternehmen an die Märkte, deren Wachstum und Beständigkeit anstrebt.
Grundlagen des Produktmanagements
Die wesentlichen Aspekte des Produktmanagements sind:
- Auswahl der zu vermarktenden Waren und Dienstleistungen unter Berücksichtigung der Größe und Art des Unternehmens und seiner Mittel sowie seiner Marktmacht und Präsenz in einem bestimmten Sektor. Recherche und Marktkenntnis sind erforderlich.
- Design und Entwicklung von Produkten während ihres gesamten Lebenszyklus. Unternehmen suchen nach Möglichkeiten auf dem Markt oder in den Sektoren, in denen sie sowohl bei der Entwicklung neuer Produkte als auch in allen Phasen von der Produktion über den Vertrieb, den Endverkauf und die anschließenden Dienstleistungen für die Kunden ein höheres Maß an Wettbewerbsfähigkeit erreichen können.
- Kontrolle der Marke durch ihre Verwendung in den angebotenen Produkten. Ein gutes Produktmanagement soll dazu dienen, die Marke zu stärken und Ihrem Unternehmen wirtschaftliche, Wettbewerbs- und Reputationsvorteile zu verschaffen.