Die Geschichte des Marketings oder Marketing versucht zu erklären, wie der Marketingprozess geboren wurde, sich entwickelt und entwickelt.
Um über die Geschichte des Marketings zu sprechen, müssen wir zunächst sagen, dass es ein Werkzeug ist, das von Unternehmen verwendet wird, um Prozesse des Austauschs von Wertgegenständen innerhalb des Marktes zu generieren.
Unternehmen sind die Wirtschaftsakteure, die für die Durchführung des Produktionsprozesses in der Wirtschaft verantwortlich sind. Produktion ist die Umwandlung von Inputs in Produkte.
Dies bedeutet, dass Unternehmen knappe Ressourcen verwalten müssen, um ihren Produktionsprozess effizient durchzuführen, daher sind sie in Abteilungen organisiert wie:
- Humanressourcen: Wo die im Unternehmen arbeitenden Mitarbeiter geführt werden, um ihre Aufgaben innerhalb des Prozesses zu maximieren.
- Produktion: Wo Produktionsmittel effizient eingesetzt werden, damit dieser Prozess möglichst kostengünstig ist.
- Finanzen: Hier versuchen wir die finanzielle Ressource bzw. das Geld zu optimieren, da ein Unternehmen ohne Finanzkapital seine Aufgabe nicht richtig erfüllen kann.
- Der Umsatz: Hier werden die Techniken für die Kommerzialisierung des angebotenen Produkts angewendet, verantwortlich für diese Aufgabe sind die Verkäufer.
- Marketing: Es ist die Abteilung, die für den Austauschprozess etwas Wertvolles für den Markt entwickelt, generiert und liefert.
Ein Unternehmen kann viel mehr Abteilungen haben, aber das wären die wichtigsten
Als nächstes werden wir in Form einer Zusammenfassung zur Geschichte des Marketings die Entstehung sowie die verschiedenen Ansätze des Marketings diskutieren.
Ursprung des Marketings
Die Strategie und die Techniken des Marketings gehen weit in die Vergangenheit zurück und sind so alt wie die Zivilisation selbst. Diese wurden zu der Zeit eingeführt, als ein Händler oder Geschäftsinhaber mehr verkaufen wollte als seine Konkurrenz oder mehr potenzielle Kunden erreichen wollte, die an seinem Produkt oder seiner Dienstleistung interessiert waren.
Schließlich entwickelte und professionalisierte sich das Marketing mit der industriellen Revolution im 18. Jahrhundert. Die Massenproduktion und der Erlass von Kartellgesetzen schufen die Notwendigkeit, sich von anderen Wettbewerbern zu unterscheiden, die genau das gleiche Produkt herstellten.
„Der Konsum ist der einzige Zweck und Zweck aller Produktion, und den Interessen des Produzenten sollte nur insoweit gedient werden, als dies zur Förderung der Absicht des Verbrauchers erforderlich ist“, lautet eine Aussage von Adam Smith aus dem 18. die Grundlage für das moderne Marketingkonzept. Es folgt der Idee, dass sich die Hauptmotivation oder das Hauptanliegen jedes Herstellers um diese Wünsche und Bedürfnisse des Verbrauchers dreht.
Es war zu Beginn des 20. Jahrhunderts, genauer gesagt im Jahr 1902, als Professor Jones von der University of Michigan den Begriff zum ersten Mal verwendete. Einige Jahre später wuchs die Disziplin, bis sie 1911 ihre Autonomie und Unabhängigkeit erreichte. Kurz darauf, im Jahr 1914, brachte Lewis Weld die ersten wissenschaftlichen Forschungen zum Marketing ans Licht. Nur ein Jahr später erschien das erste Marketingbuch von Arch Wilkinson Shaw.
Es ist auch wichtig, neben seinem historischen Ursprung auch seine ursprüngliche Definition hervorzuheben. Damals war das Marketing für zwei Dinge zuständig: Produktion und Produkt. Und unter Berücksichtigung dessen versuchte er, die Verteilung so effizient wie möglich zu gestalten. Ebenso beschränkte sich das Marketing auf kommerzielle Aktivitäten, um Gewinn zu erzielen. Später erweiterte sich die Disziplin auf andere Spektren wie gemeinnützige Organisationen, Stiftungen oder sogar die Politik.
Die damals verwendeten Techniken haben sich jedoch im Zuge der Marktveränderungen weiterentwickelt, um sich jederzeit an Gewohnheiten, Verbrauchertrends und neue Kommunikationskanäle anzupassen. Daher werden wir weiterhin neue Wege erkunden, um den Endkunden so effektiv und effizient wie möglich zu erreichen.
Die unterschiedlichen Ansätze in der Geschichte des Marketings
Nach den bisherigen Ausführungen müssen wir sagen, dass es in den Märkten anfangs mehr Bewerber oder Menschen mit vielen unbefriedigten Bedürfnissen gab, während die bestehenden Unternehmen sehr wenige waren. Das bedeutete, dass es sehr wenige Produkte auf dem Markt gab.
- Produktionsabteilungszentrierter Ansatz: Da es so viel ungedeckte Nachfrage gab, war fast jedes Produkt, das auf den Markt kam, erfolgreich. Diese Situation veranlasste die Unternehmen, ihre ganze Aufmerksamkeit auf den Produktionsprozess zu richten, da es für sie ausreichte, effizient zu produzieren und das Unternehmen ein Gewinner auf dem Markt war.
Wir sehen, dass die Unternehmen, die die industrielle Revolution und die Serienmodelle nutzten, die bekanntesten auf dem Markt waren, wie der Automobilkonzern Ford.
- Finanzzentrierter Ansatz: Als Unternehmen ihren Produktionsprozess verbesserten und maximierten, kam es 1929 zur großen Wirtschaftskrise in den Vereinigten Staaten. Dieses wirtschaftliche Ereignis hatte Auswirkungen auf die Weltwirtschaft und es fehlte an Geld. Sowohl für Unternehmen, um produzieren zu können, als auch für Verbraucher, damit sie einkaufen können.
Dies bedeutete, dass die Unternehmen, die in dieser Zeit die besten Ergebnisse erzielten, diejenigen waren, die die finanziellen Ressourcen am besten verwalteten.
Dann kam der rezessive Prozess und die Unternehmen wussten damals schon, wie man produziert und hatten Geld, dann änderte sich die Position von Angebot und Marktnachfrage, jetzt gab es mehr Angebot an ähnlichen Produkten in Qualität und Preis; relativ zur Marktnachfrage.
- Vertriebszentrierter Ansatz: Als es viele Produkte auf dem Markt gab, nutzten Unternehmen Verkaufstechniken, um die Verbraucher davon zu überzeugen, dass ihre Produkte besser als die der Konkurrenz waren und sie sie deshalb kaufen mussten
Wie wir bis jetzt wissen, gibt es kein Marketing, denn praktisch zwingen Unternehmen den Verbraucher, sich an das Produkt anzupassen, das das Unternehmen zu produzieren und zu kaufen weiß. Sie konzentrieren sich auf die Lösung des Geschäftsbedarfs, kümmern sich jedoch nicht um die Bedürfnisse des Kunden.
- Marketingorientierter Ansatz: Echtes Marketing entsteht, wenn Unternehmen erkennen, dass die Aufmerksamkeit der Unternehmen zuerst darauf gerichtet werden muss, unerfüllte Bedürfnisse beim Verbraucher zu finden und dann die Befriediger vorzubereiten, die am besten darauf reagieren können.
Aus diesem Grund führen Unternehmen vor der Markteinführung eines neuen Produkts Marktforschung durch, um diesem Produkt die Eigenschaften und Vorteile zu verleihen, die der Verbraucher wünscht.
- Fokus auf Wettbewerbsmarketing: Alle Unternehmen konzentrieren sich auf Marketing und jedes versucht, die beste Lösung für Kundenprobleme zu bieten, deshalb sprechen die Handbücher von wettbewerbsfähigem Marketing, denn die einzigen Unternehmen, die erfolgreich sind, sind diejenigen, die sich verpflichten, die Wünsche bestmöglich abzudecken, Anforderungen und Bedürfnisse der Verbraucher.
Als Beispiel für diese Situation stellen wir fest, dass es auf dem Markt viele Unternehmen gibt, die Mobiltelefone herstellen, die zunächst dazu dienten, das Kommunikationsbedürfnis zu lösen. Aber derzeit hat kompetitives Marketing erreicht, dass jedes Mal, wenn ein Handy dem Verbraucher zusätzliche Funktionen wie Kamera, Videos, Unterhaltung, Taschenrechner, Recherchemedium, Einkaufsprozesse, Verkaufsprozesse, Finanzanwendungen, Wetter, Kalender, Agenda, Uhr, Wecker bietet . , Scanner und sicherlich können Sie noch viele mehr auflisten.
Um wettbewerbsorientiertes Marketing zu beenden, haben wir heute mehr und bessere Befriediger. Unternehmen wissen, dass ein unbefriedigter Bedarf zu einer Geschäftsmöglichkeit wird.
Dank dessen haben wir heute innovative Produkte von ausgezeichneter Qualität und zu erschwinglichen Preisen auf dem Markt.