Preisdiskriminierung ist eine Praxis, bei der verschiedenen Verbrauchern für dieselbe Ware oder Dienstleistung unterschiedliche Preise in Rechnung gestellt werden. Dies, obwohl die Kosten für deren Bereitstellung gleich sind.
Wenn ein Unternehmen einen hohen Preis für sein Produkt oder seine Dienstleistung festlegt, Nachfrage es kann reduziert werden, weil Kunden den Service unter diesem Preis schätzen. Dies wirkt sich negativ auf den Umsatz des Unternehmens aus, der zwar einen Teil der Verbraucherrente erhält, der andere Teil dieser Überschüsse jedoch verlorene soziale Kosten ist.
Wenn das Unternehmen jedoch in der Lage ist, für dieselbe Leistung unterschiedliche Preise zu verlangen, kann es die verlorenen sozialen Kosten ausgleichen, indem es denjenigen, die nicht bereit (oder nicht in der Lage) sind, für diese Leistung zu zahlen, einen niedrigeren Preis berechnet. Auf diese Weise berechnet das Unternehmen je nach Nachfragekurve des Kunden unterschiedliche Preise.
Preisdiskriminierung ermöglicht es Verkäufern, mehr Gewinn zu erzielen, als eine einzige Gebühr zu erheben. Den Verbrauchern kann Preisdiskriminierung zugute kommen, indem der Zugang zu der Ware oder Dienstleistung verbessert wird.
Bedingungen für die Anwendung von Preisdiskriminierung
Damit ein Verkäufer Preisdiskriminierung anwenden kann, muss er drei Bedingungen erfüllen:
- Haben Sie etwas Marktmacht: Der Verkäufer kann nur diskriminieren, wenn er einen Preis über den Grenzkosten verlangen kann.
- Um die unterschiedlichen Zahlungsbedingungen erkennen zu können: Der Verkäufer muss in der Lage sein, die Zahlungsneigung jedes Verbrauchers oder jeder Verbrauchergruppe zu unterscheiden.
- Um Schlichtung vermeiden oder einschränken zu können: Um Diskriminierung aufrechtzuerhalten, muss der Weiterverkauf von Verbrauchern, die niedrigere Preise zahlen, an diejenigen, die höhere Preise zahlen, vermieden werden.
Arten der Preisdiskriminierung
Es gibt drei Arten von Preisdiskriminierung: ersten, zweiten und dritten Grades.
- Erster Grad oder perfekte Unterscheidung: Es tritt auf, wenn der Verkäufer die Zahlungsbereitschaft jedes Verbrauchers kennt und ihm den Höchstpreis berechnet, den er für jede Einheit zu zahlen bereit ist. In diesem Fall eignet sich der Verkäufer die gesamte Konsumentenrente an. Ein Beispiel wäre der Fall eines Arztes, der als einziger in der Stadt seine Patienten gut kennt und sie nach ihrer Zahlungsbereitschaft verrechnet.
- Zweite Klasse: Es tritt auf, wenn der Verkäufer verschiedene Optionen für Kombinationen des Produkts oder der Dienstleistung anbietet, um Verbraucher zur Selbstauswahl zu bewegen. Auf diese Weise berechnet der Verkäufer unterschiedliche Preise für dieselben Waren oder Dienstleistungen, aber Verbraucher, die dieselbe Kombination kaufen, zahlen dasselbe. Das bekannteste Beispiel sind Mengenrabatte. Der Verbraucher, der mehr Einheiten kauft, zahlt einen niedrigeren Preis als einer, der weniger Einheiten kauft. Aber wenn beide die gleiche Menge kaufen, zahlen sie den gleichen Preis.
- Dritter Grad: Es tritt auf, wenn der Verkäufer verschiedenen Verbrauchergruppen unterschiedliche Preise in Rechnung stellt. Es ist eine der am häufigsten verwendeten Arten der Diskriminierung. Beispielsweise berechnen Telefongesellschaften und Kinos für Flugtickets und andere Transportmittel unterschiedliche Preise von Kindern, Studenten, Rentnern und anderen identifizierbaren Gruppen.
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