Slogan - Was ist das, Definition und Konzept
Der Slogan ist ein Satz oder eine kurze Schrift, die eine Marke prägt und als Schlüsselbotschaft in einer Werbekampagne oder in der Politik dient.
Einen Slogan oder eine Werbephrase zu kreieren, die Wirkung zeigt, ist etwas, das seit vielen Jahren gemacht wird. Bereits im Ersten Weltkrieg war beabsichtigt, Soldaten für den Kampf in den USA zu rekrutieren, und der Satz "Ihr Land braucht Sie" wurde verwendet, um auf sich aufmerksam zu machen und mitzumachen.
Es ist schwierig, Werbekampagnen oder Richtlinien zu sehen, die nicht diesen Schlüsselbegriff enthalten, der alle Essenzen vereint, die über diese Marke vermittelt werden sollen.
Es gibt zahlreiche Beispiele wie: Baumwolle schummelt nicht (Tenn Reinigungsprodukt), es gibt Dinge, die man mit Geld nicht kaufen kann, für alles andere Mastercard (Mastercard Kreditkarte), Just Do It (Nike), Think different (Apple), At the Vorreiter durch Technologie (Audi), Wake up life (Nescafé), Hello Moto! (Motorola), Entdecke das Glück (Coca-Cola).
Dies sind nur einige der bekanntesten Beispiele der Geschichte. Botschaften, die positive Gedanken, Werte und wichtige Informationen über diese Marken vermitteln sollen.
Was soll ein guter Slogan ausdrücken?
Dies sind die wichtigsten Punkte:
- Einfach zu merken. Es sind Botschaften, die erstellt werden, um eine Marke im Gedächtnis zu behalten. Deshalb sollten sie kurz und prägnant sein. Zu lange Texte, die schwer zu merken wären, sollten vermieden werden.
- Vorteile fallen auf. Eine Marke muss immer darüber nachdenken, wie sie ihren Wert vermittelt, um Wirkung und Aufsehen in der Öffentlichkeit zu erzeugen. Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, verwandte Inhalte zu erstellen. Der Slogan ist eine gute Möglichkeit, diese vorgestellten Werte in die Praxis umzusetzen.
- Die Marke sticht hervor. Eine politische Kampagne oder ein Unternehmen erkennt man an einem bestimmten Satz. Das passiert, wenn Sie eine wirkungsvolle Botschaft erstellen. In der Politik ist es wichtig, immer einen Slogan hinzuzufügen, um zur Wahl zu ermutigen, und zusammenzufassen, was die Partei mit Ihrer Unterstützung erreichen würde. Zum Beispiel: Wir sind schlecht, aber es geht uns gut (Carlos Nemen), Hundert Jahre Ehrlichkeit (Ramón Tamames), ja, wir können (Barack Obama).
- Generieren Sie einen Call-to-Action. Ein Slogan verbirgt meistens einen Aufruf zum Handeln, um einen Kauf zu fördern, eine Marke zu erkennen oder einen Mehrwert zu schaffen. Es sind Botschaften, die darauf abzielen, die Aktion der Verbraucher zu verstärken, und die sie beim Kauf einer bestimmten Marke auswählen.
So erstellen Sie einen Slogan
Dies sind die wichtigsten Schritte:
- Ein Slogan sollte beginnen oder ein Verb im Imperativ enthalten: go, run, eat …
- Seien Sie kurz, nicht zu lang. Überschreiten Sie nicht mehr als 8-10 Wörter.
- Für Verbraucher leicht aussprechbar sein.
- Dass es natürlich in eine Konversation zwischen Benutzern eingebunden werden kann.
- Fügen Sie bestimmte Wörter ein, lassen Sie die Zusammenfassung bei der Erstellung beiseite.
- Es geht nicht darum, große Zeilen zu schreiben, sondern prominente Sätze zu wählen.
- Denken Sie über die Werte der Marke, ihre Ziele nach und übersetzen Sie sie in Worte, die dies vermitteln.
Die Erstellung eines Slogans ist für jede Marke oder politische Kampagne unerlässlich. Daher müssen Sie die Zielgruppe kennen und im Wesentlichen die Werte und Handlungen der Marke hervorheben.
