Verdeckte Werbung ist eine Modalität des Standard-Werbekonzepts, die hauptsächlich durch die Platzierung von Botschaften über ein Produkt oder eine kommerzielle Marke in einem anderen Raum und vor dem Unbewussten des Betrachters gekennzeichnet ist.
Durch diese Art der Werbung können Unternehmen ihre Marken oder Produkte in neuen Rahmenbedingungen abseits des klassischen Marketings und vor neuen, meist unfreiwilligen Empfängerkreisen positionieren.
Zu den deutlichsten Beispielen für verdeckte Werbung zählen die in Filmen oder Fernsehserien gezeigten Marken, die Bekleidungsmarken von Schauspielern im Kino, Lebensmittel oder Fahrzeuge in Fernsehserien oder Sportmarken in Interviews mit Sportlern.
Die Hauptmotivation der werbetreibenden Unternehmen bei der Durchführung dieser Art von Werbung besteht darin, die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf ihre Produkte zu lenken, ohne den traditionellen Marketingweg zu nutzen.
Das heißt, es geht darum, den Nutzen eines Produktes anzubieten und zu präsentieren, ohne dass gerade diese Präsentation den Anschein von Werbung hat. Dies entspricht dem Gedanken, dass nicht alle Empfänger immer bereit sind, Werbebotschaften oder Platzierungen zu empfangen.
Hauptmerkmale verdeckter Werbung
Diese Art der Werbung hat eine Reihe herausragender Eigenschaften:
- Der Empfänger hat keine Kenntnis vom Erhalt der Werbebotschaft.
- Die Werbebotschaft wird von einem Dritten und nicht von der Marke übermittelt, was zu einem geringeren Misstrauen beim Empfänger und damit zu einer größeren Wirkung führt.
- Solche Praktiken werden rechtlich verfolgt und bestraft, da sie als illegale Werbung gelten.
Konzeptionell ist diese Art der Werbung eng mit der unterschwelligen Werbung verwandt, so dass letztere als Beispiel für eine verdeckte Botschaft über sensorische Kanäle angesehen werden könnte.
Tools für verdeckte Werbung
Staatliche Organisationen und Verbraucherschutzorganisationen wenden unterschiedliche Methoden an, um diese Art von Praktiken zu verfolgen und zu bestrafen. In diesem Sinne verlangt das Gesetz, dass alle Werbeseiten für das Gewissen des Betrachters entsprechend gekennzeichnet werden müssen.
Es gibt jedoch viele Fälle, in denen diese Barriere von Marken ignoriert wird, die ihre Botschaften weiterhin in Kino, Fernsehen, Internetseiten, öffentlichen Räumen usw.