Der Satz von Waren und Dienstleistungen mit lizenzierten Marken hat im Jahr 2014 241.500 Millionen Dollar bewegt, davon 13.400 Millionen (12.200 Millionen Euro) Lizenzgebühren (Lizenzgebühren) für die Verwendung der Flags, so die Licensing Industry Marketers Association (LIMA).
Dieselbe Gruppe schätzt auch, dass die Branche im selben Jahr 2014 weltweit um 15% gewachsen ist, insbesondere im Nahen Osten, in Afrika und in China. Im Vergleich das Ganze Handel Global expandierte laut der Welthandelsorganisation um 2,8%.
Aber warum ist das Markenexplosion? Luis Pérez, Leiter Lizenzen der Kanzlei KukuxumusuEr antwortet: „Das Geschäft war schon immer eng mit der Welt der Kinder verbunden, und dort haben sie das Beste daraus gemacht. Doch der Lauf der Dinge ändert sich und Experten fügen hinzu: „Spielzeug ist zwar nach wie vor die zweitwichtigste Produktkategorie (nach Textilien), macht aber nur 13,5 % des Umsatzes aus. Jetzt haben alle Arten von Artikeln, die sich an alle Altersgruppen richten, den Mehrwert eines berühmten Namens, da immer mehr Unternehmen den Schritt unternehmen, ihre Symbole und Produkte zu registrieren.
Das Verkaufsförderung oder anders ausgedrückt, der Verkauf von Produkten, die mit einer Marke verbunden sind, führt zu Ergebnissen attraktiv für die Unternehmensstruktur weil es theoretisch nur Wachstum voraussetzt; Mit anderen Worten, die Risiken des Produktionsmanagements werden von dem übernommen, der die Marke kauft. Als Joaquín López, aus Schmied und Mitarbeiter, eine auf gewerblichen Rechtsschutz spezialisierte Anwaltskanzlei, „gehört zu einem Geschäft, das nicht mein Geschäft ist. Stellen Sie sich vor, ich habe eine Comicfigur und beschließe, Rucksäcke in China zu verkaufen. Was weiß ich über Rucksäcke? Was weiß ich über China? Der Lizenznehmer ist in einem Geschäft tätig, das er besser kennt als ich.
Der Wert der Marke
Wie viel ist vor diesem Hintergrund eine gute Marke wert? „Es gibt bis zu 10 verschiedene Bewertungsmethoden und nur eine wird selten verwendet. Derzeit werden Standards erstellt, um den Wert von immateriellen Werten berechnen zu können, aber in Wirklichkeit ist es nur das wert, was man dafür zu zahlen bereit ist“, sagt Mario Carpintero, ebenfalls von Herrero y Asociados.
Was sie jedoch zu zahlen bereit sind, sind Beträge, die in vielen Fällen nicht ans Licht kommen. "Eine gute Marke ist sehr schwierig und sehr teuer zu bauen", verteidigt Marty Brochstein, Vice President Relations with the Industry and Information von LIMA. »Und niemand muss irgendjemandem etwas darüber sagen, wie viel er bezahlt; es gibt Ausnahmen für einige börsennotierte Unternehmen, aber in den meisten Fällen wird es privat gehalten und es gibt keine zentrale Stelle, um zu melden, was und warum bezahlt wurde.
Um diese Opazität zu verwalten, spezialisierte Berater und Manager in der Verwaltung von Lizenzen und Rechten sind sie zu einem Milliardengeschäft geworden; tatsächlich das größte Unternehmen der Branche, IMG, führt Konten, die jährlich Markenprodukte im Wert von 8,5 Milliarden US-Dollar verkaufen. IMG selbst wurde jedoch 2013 von einem Investmentfonds in einer Transaktion von 2,2 Milliarden Dollar übernommen.
Schließlich, so die Experten, „gibt es eine implizites Risiko in dem Verkaufsförderung: dass die Einkommen durch die Vermarktung eines Produktes sind so groß, dass Sie in Versuchung geraten, den Originalartikel zu vergessen. Das Gedeihen von Lizenzmarken darf nicht der Qualität entwurzelt werden“.
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