Die Marke verleiht dem Produkt einen Mehrwert, der in vielen Fällen für die Wahl des Verbrauchers entscheidend ist. Dieser immaterielle Wert wird vom Markt anerkannt, der bereit ist, mehr zu zahlen und Markenprodukte anderen vorzieht, die nicht gesellschaftlich identifiziert sind.
In dieser Liste sammeln wir die 100 bekanntesten Marken weltweit. An erster Stelle finden wir die Marke der größten Unternehmen der Welt, wie Apple, Google, Coca-Cola oder Microsoft. Die erste spanische Marke auf der Liste ist Zara auf Platz 30.
Die Kennzeichnung des Produkts stellt eine Differenzierung dar, die durch die Marke, die Verpackung und die Kennzeichnung erfolgt, das Ergebnis einer Kombination von Design und Farbe, die die Wahrnehmung der Kunden beeinflusst und daher ein wesentlicher Bestandteil der strategischen Planung von das Marketing. Zudem werden die Services identifiziert und erlebbar gemacht, indem sie mit Marken, Symbolen oder Personen in Verbindung gebracht werden, um ein Image zu projizieren, das sie vom Wettbewerb unterscheidet.
In einer globalisierten Welt, in der das Wettbewerbsniveau verringert zunehmend die Marge der Unternehmen, der Markenwert ist a immaterielles Vermögen die dazu führt, dass diese Marken in den Köpfen der Verbraucher assoziiert werden, mit der entsprechenden Zunahme an Nachfrage in ihren Waren oder Dienstleistungen.Daher ist es ein schwer zu bewertender Vermögenswert, aber auch einer der wichtigsten für die Erzielung von Gewinnen und eine Grundlage für seinen Wettbewerbsvorteil.
Darum Wenn wir uns nur die Spalte „Marke“ ansehen und die Spalte „Markenimage“ abdecken, wäre es für uns viel schwieriger, die Produkte und Dienstleistungen dieser Marke zu identifizieren und zuzuordnen, gibt es die Arbeit dieser Unternehmen, sich unter den Top 100 Unternehmen der Welt zu positionieren.
Der Wert der Marke, obwohl er ziemlich stabil ist, kann durch die Ereignisse im Unternehmen stark verändert werden. Wir sagen zum Beispiel voraus, dass die Marke Volkswagen, die sich auf Rang 35 befindet, im nächsten Jahr nicht einmal auf der Liste erscheinen wird oder in viel niedrigeren Positionen sein wird, da sie nach dem Skandal erlebt hat (sie muss 6.500 Millionen Euro bereitstellen, um die Elektronik zu modifizieren seiner Dieselmotoren 40-mal mehr Schadstoffe) als Markenimage einen deutlichen Verlust erleiden wird.
Im Folgenden präsentieren wir die Weltrangliste der Marken 2015, bestehend aus den 100 renommiertesten Marken aus der ganzen Welt, das Herkunftsland dieser Unternehmen, die Branche, zu der sie gehören, den Wert Ihrer Marke in Millionen Euro und seine Abweichung zum Vorjahr:
| Nein. | Markenzeichen | Marke | Land | Sektor | Markenwert (Millionen Euro) | Wertänderung Von der Marke |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 |  | Manzana | USA | Technologie | 154,80 | 43% |
| 2 |  | USA | Technologie | 109,38 | 12% | |
| 3 |  | Koks | USA | Getränke | 71,29 | -4% |
| 4 |  | Microsoft | USA | Technologie | 61,52 | 11% |
| 5 |  | IBM | USA | Geschäftsdienstleistungen | 59,18 | -10% |
| 6 |  | Toyota | Japan | Wagen | 44,59 | 16% |
| 7 |  | Samsung | Südkorea | Technologie | 41,18 | 0% |
| 8 |  | GE | USA | Diversifiziert | 38,42 | -7% |
| 9 |  | MC Donalds | USA | Restaurants | 36,19 | -6% |
| 10 |  | Amazonas | USA | Verkauf | 34,50 | 29% |
| 11 |  | BMW | Deutschland | Wagen | 33,83 | 9% |
| 12 |  | Mercedes Benz | Deutschland | Wagen | 33,37 | 7% |
| 13 |  | Disney | USA | Medien | 33,19 | 13% |
| 14 |  | Intel | USA | Technologie | 32,20 | 4% |
| 15 |  | Cisco | USA | Technologie | 27,14 | -3% |
| 16 |  | Orakel | USA | Technologie | 24,80 | 5% |
| 17 |  | Nike | USA | Sportbekleidung | 20,97 | 16% |
| 18 |  | PS | USA | Technologie | 20,96 | -3% |
| 19 |  | Schlinge | Japan | Wagen | 20,89 | 6% |
| 20 |  | Louis Vuitton | Frankreich | Luxus | 20,23 | -1% |
| 21 |  | HM | Schweden | Kleidung | 20,20 | 5% |
| 22 |  | Gillette | USA | Konsumgüter | 20,20 | -3% |
| 23 |  | USA | Technologie | 20,03 | 54% | |
| 24 |  | Pepsi | USA | Getränke | 17,84 | 3% |
| 25 |  | American Express | USA | Finanzdienstleistungen | 17,20 | -3% |
| 26 |  | SAFT | Deutschland | Technologie | 17,06 | 8% |
| 27 |  | IKEA | Schweden | Verkauf | 15,04 | 4% |
| 28 |  | Verwöhnen | USA | Konsumgüter | 13,88 | 8% |
| 29 |  | UPS | USA | Transport | 13,38 | 2% |
| 30 |  | Zara | Spanien | Kleidung | 12,76 | 16% |
| 31 |  | Budweiser | USA | Alkohol | 12,68 | 7% |
| 32 |  | Ebay | USA | Verkauf | 12,67 | -3% |
| 33 |  | J. P. Morgan | USA | Finanzdienstleistungen | 12,50 | 10% |
| 34 |  | Kelloggs | USA | Konsumgüter | 11,49 | -6% |
| 35 |  | Volkswagen | Deutschland | Wagen | 11,40 | -9% |
| 36 |  | Nescafé | schweizerisch | Getränke | 11,14 | 7% |
| 37 |  | HSBC | Vereinigtes Königreich | Finanzdienstleistungen | 10,60 | -11% |
| 38 |  | Ford | USA | Wagen | 10,53 | 6% |
| 39 |  | Hyundai | Südkorea | Wagen | 10,27 | 8% |
| 40 |  | Schlucht | Japan | Elektronik | 10,25 | -4% |
| 41 |  | Hermes | Frankreich | Luxus | 9,95 | 22% |
| 42 |  | Akzent | USA | Geschäftsdienstleistungen | 9,82 | 9% |
| 43 |  | Die wirkliche | Frankreich | Konsumgüter | 9,82 | 6% |
| 44 |  | Audi | Deutschland | Wagen | 9,39 | 5% |
| 45 |  | Stadt | USA | Finanzdienstleistungen | 8,89 | 12% |
| 46 |  | Goldman Sachs | USA | Finanzdienstleistungen | 8,66 | 9% |
| 47 |  | Philips | Niederlande | Elektronik | 8,55 | -8% |
| 48 |  | AXA | Frankreich | Finanzdienstleistungen | 8,41 | 14% |
| 49 |  | Nissan | Japan | Wagen | 8,26 | 19% |
| 50 |  | Gucci | Italien | Luxus | 8,07 | -14% |
| 51 |  | Danone | Frankreich | Konsumgüter | 7,85 | 5% |
| 52 |  | Schmiegen | schweizerisch | Konsumgüter | 7,81 | 7% |
| 53 |  | Siemens | Deutschland | Diversifiziert | 7,78 | -1% |
| 54 |  | Allianz | Deutschland | Finanzdienstleistungen | 7,73 | 10% |
| 55 |  | Colgate | USA | Konsumgüter | 7,69 | 3% |
| 56 |  | Porsche | Deutschland | Wagen | 7,32 | 12% |
| 57 |  | Cartier | Frankreich | Luxus | 7,20 | 6% |
| 58 |  | Sony | Japan | Elektronik | 7,00 | -5% |
| 59 |  | 3M | USA | Diversifiziert | 6,58 | 17% |
| 60 |  | Morgan Stanley | USA | Finanzdienstleistungen | 6,44 | 12% |
| 61 |  | Visa | USA | Finanzdienstleistungen | 6,25 | 15% |
| 62 |  | adidas | Deutschland | Sportbekleidung | 6,19 | -8% |
| 63 |  | Thomson Reuters | Kanada | Medien | 5,98 | -12% |
| 64 |  | Entdeckung | USA | Medien | 5,92 | 6% |
| 65 |  | Panasonic | Japan | Elektronik | 5,85 | 2% |
| 66 |  | Tiffany & Co. | USA | Luxus | 5,73 | 6% |
| 67 |  | Starbucks | USA | Restaurants | 5,70 | 16% |
| 68 |  | Adobe | USA | Technologie | 5,69 | 17% |
| 69 |  | Prada | Italien | Luxus | 5,66 | 4% |
| 70 |  | Santander | Spanien | Finanzdienstleistungen | 5,54 | 13% |
| 71 |  | Xerox | USA | Geschäftsdienstleistungen | 5,48 | -9% |
| 72 |  | Raupe | USA | Diversifiziert | 5,43 | -12% |
| 73 |  | Burberry | Vereinigtes Königreich | Luxus | 5,34 | 5% |
| 74 |  | Kia | Südkorea | Wagen | 5,15 | 5% |
| 75 |  | KFC | USA | Restaurants | 5,13 | -7% |
| 76 |  | MasterCard | USA | Finanzdienstleistungen | 5,05 | 17% |
| 77 |  | Johnson & Johnson | USA | Konsumgüter | 5,03 | 7% |
| 78 |  | Schale | Niederlande | Energie | 5,03 | -12% |
| 79 |  | Harley Davidson | USA | Wagen | 4,96 | 14% |
| 80 |  | DHL | USA | Transport | 4,90 | 6% |
| 81 |  | Sprite | USA | Getränke | 4,88 | -5% |
| 82 |  | Lego | Dänemark | Konsumgüter | 4,87 | Neu |
| 83 |  | John Deere | USA | Diversifiziert | 4,73 | 2% |
| 84 |  | Jack Daniels | USA | Alkohol | 4,69 | 6% |
| 85 |  | Chevrolet | USA | Wagen | 4,67 | 2% |
| 86 |  | FedEx | USA | Transport | 4,66 | 16% |
| 87 |  | Landrover | Vereinigtes Königreich | Wagen | 4,64 | 14% |
| 88 |  | Huawei | China | Technologie | 4,50 | 15% |
| 89 |  | Heineken | Niederlande | Alkohol | 4,38 | 14% |
| 90 |  | Mtv | USA | Medien | 4,33 | -7% |
| 91 |  | Ralph Lauren | USA | Kleidung | 4,21 | -7% |
| 92 |  | Johnnie Walker | Vereinigtes Königreich | Alkohol | 4,13 | -6% |
| 93 |  | Krone | Mexiko | Alkohol | 4,05 | 2% |
| 94 |  | Smirnoff | Vereinigtes Königreich | Alkohol | 4,01 | -4% |
| 95 |  | Kleenex | USA | Konsumgüter | 3,94 | -7% |
| 96 |  | Hugo Boss | Deutschland | Kleidung | 3,88 | 3% |
| 97 |  | PayPal | USA | Finanzdienstleistungen | 3,86 | Neu |
| 98 |  | Mini | Vereinigtes Königreich | Wagen | 3,86 | Neu |
| 99 |  | Moët & Chandon | Frankreich | Alkohol | 3,76 | Neu |
| 100 |  | Lenovo | China | Technologie | 3,74 | Neu |
Quelle: Interbrand |
||||||
