Die Intrigenkampagne, auch Teaser genannt, ist eine Werbekampagne, die die Umsetzung einer Hauptkampagne vorwegnimmt. Ziel ist es, Neugier und Vorfreude zu wecken, bis die Hauptwerbekampagne beginnt.
Es gibt zahlreiche Techniken in der digitalen Marketingbranche, um die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit zu erregen und eine Marke oder ein Produkt zum Erfolg zu führen.
Eine dieser Techniken ist die Intrigenkampagne. Es sind Formate, die bei der Einführung einer Marke, eines Produkts oder einer Dienstleistung als Vorstoß zur Hauptkampagne dienen.
Der Hauptzweck dieses Werbeformats besteht darin, Intrigen, Erwartungen zu wecken und Informationen in Form von Hinweisen anzubieten, um das Publikum zu fesseln.
Es sind Kampagnen, die nichts dem Zufall überlassen, sie sind perfekt strukturiert und geplant. Im Online-Bereich muss man zwar experimentieren, um zu wissen, was funktioniert und die Ergebnisse messen, aber bei der Umsetzung dieser Formate gibt es eine umfangreiche Vorplanung.
Wozu dient eine Intrigenkampagne?
Sein Hauptziel ist es, Neugier und Erwartung zu wecken und die Öffentlichkeit in Atem zu halten. Den Verantwortlichen ist klar, dass sie dann die Hauptwerbekampagne umsetzen werden, es aber notwendig ist, die Öffentlichkeit zu stimulieren.
Es ist eine Technik, die keinen sofortigen Umsatz generiert, aber es Ihnen ermöglicht, den Weg zu ebnen, um potenzielle Kunden zu gewinnen, sobald die Hauptaktion implementiert ist.
Tipps zur Umsetzung einer Intrigenkampagne
Beachten Sie diese Richtlinien und setzen Sie sie in die Tat um:
- Neuheit: Sie müssen eine neue, schockierende oder kuriose Information veröffentlichen, um die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit zu erregen.
- Fragmentieren Sie die Nachricht: Die gesamte Nachricht sollte nicht freigegeben werden. Das Ideal ist, dies tropfenweise und fragmentiert zu tun. Erzählen Sie nicht alles, wichtig ist, die Neugier der Menschen zu wecken.
- Wählen Sie die Medien aus: Die Ermittlung der prominentesten Medien oder Plattformen im Internet für diese Kampagne wird von entscheidender Bedeutung sein. Denken Sie daran, wie wichtig es ist, den Ton des Teasers, den Inhalt und die zu verfolgende Strategie zu definieren.
- Überwachung: Messen und beachten Sie die Botschaften. Dies ist etwas, das Sie tun müssen, um zu beurteilen, ob die Intrigenkampagne funktioniert und welche Resonanz sie beim Publikum hat.
Beispiel für eine Intrigenkampagne
In Spanien wird ein herausragendes Musikfestival stattfinden. Einige Ankündigungen werden mit Bildern des Veranstaltungsortes, Videoausschnitten des Vorjahres und einem Voice-Over, das an den nächsten Tag der Feier erinnert, gestartet.
Außerdem gibt es in den Werbevideos Worte wie demnächst kommen, das Festival nicht verpassen oder es kommt.
Dies wäre ein Beispiel für einen Teaser, da er einige Details und Botschaften vorwegnimmt, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen, damit es auf dieses massive Ereignis aufmerksam wird.
