Der Bedarf im Marketingbereich ist all das Streben des Verbrauchers in Bezug auf Waren oder Dienstleistungen. Das heißt, sie sind die Punkte, die von Unternehmen erfüllt werden müssen, indem sie ihre Produkte auf dem Markt anbieten.
Die eigenen Mechanismen des Marketings konzentrieren sich darauf, die Bedürfnisse der Verbraucher zu analysieren, damit die Weitergabe ihrer Botschaften an Einzelpersonen oder Personengruppen, die verschiedene spezielle Dinge im Markt verlangen, möglich und zugänglicher wird.
Der Bedarf ist daher die Hauptachse bei der Entwicklung von Marketingstudien, da der erste Schritt bei der Vorbereitung jeder Art von Kampagne darin besteht, zu wissen, welche Bedürfnisse Unternehmen bei ihren potenziellen Kunden befriedigen müssen. Dies, nachdem Sie sie auf dem Markt lokalisiert und ihren Geschmack oder ihre Vorlieben bewertet haben.
Unternehmen konzentrieren sich bei der Erstellung ihrer Werbebotschaften auf die Bedürfnisse der Marktsegmente, in denen sie am häufigsten tätig sind. Sie können zwar auch neue Produkte entwickeln, die andere Kunden mit unterschiedlichen Bedürfnissen anziehen, und Ihr Geschäft erweitern.
Arten von Marketingbedürfnissen
Die Anforderungen im Marketing sind wie folgt:
- Ziele: Sie sind allen gemein und umfassen den Konsum von Grundnahrungsmitteln, Hygiene oder auch die Notwendigkeit der Energieversorgung des täglichen Lebens.
- Subjektiv: Mehr von persönlichen Vorlieben, Moden und Trends beeinflusst. In diesem Bereich würden wir Waren wie Kleidung, Luxusartikel, Kosmetika und andere finden.
In diesem Sinne identifizieren Unternehmen häufig die Entstehung von Bedürfnissen mit der Möglichkeit der Unternehmensgründung und neuer Marktnischen.
Es gibt viele ökonomische Studien zum Bedürfnis, unter denen das Konzept der Maslow-Pyramide hervorsticht, die die Bedürfnisse des Menschen durch eine Pyramide hierarchisiert.
Beispiele für Marktbedarf
Ein interessantes Beispiel dafür, wie Unternehmen Bedürfnisse erkennen und befriedigen wollen, ist die Entwicklung tragbarer Musiksysteme. Die Unternehmen der Branche entdeckten, dass in den Menschen, die sich körperlich betätigen und dies durch das Hören von Musik tun wollten, eine Marktchance lag, was zum Beispiel zur Erfindung des Walkman führte.
Ein weiteres Beispiel ist die Adaption neuer Kommunikationstechnologien und die Entwicklung des Mobilfunks in Bezug auf den Automobilmarkt. Derzeit bietet jede Marke Autos mit fast vollständiger Integration des Mobiltelefons in ihr System an, um die Bedürfnisse von Fahrern zu befriedigen, die ihre Benutzererfahrung beim Fahren erweitern möchten (Freisprecheinrichtung, Bluetooth, Navigationssysteme usw.)
