Dreidimensionale Marke - Was ist das, Definition und Konzept

Eine dreidimensionale Marke ist die Marke, die es ermöglicht, ein Produkt anhand seiner Form, seines Behältnisses und seiner Verpackung zu erkennen oder zu identifizieren.

Anzumerken ist, dass dreidimensionale Marken es ermöglichen, Produkte hauptsächlich mit dem Sehsinn zu erkennen. Aber auch mit dem Tastsinn. Wir verwenden den Sehsinn, wenn wir uns auf Formen und Farben beziehen. Während die Berührung, wenn die Behälter eine Art von Textur oder Relief aufweisen, die durch Berührung wahrnehmbar ist.

Die dreidimensionale Marke muss vor allem drei Dimensionen in der Raumhöhe, -breite und -tiefe einnehmen. Diese Aspekte dienen der Identifizierung und Differenzierung eines Produkts von anderen ähnlichen Produkten, die auf dem Markt konkurrieren.

Wichtige Elemente einer dreidimensionalen Marke

Die wichtigsten Elemente einer dreidimensionalen Marke sind:

1. Die Form des Produkts

Erstens werden dreidimensionale Marken mit der spezifischen Form in Verbindung gebracht, die ein Produkt haben kann. Daher kann es die Form des Produkts selbst, der Behälter, der es konserviert, die Verpackung oder ein bestimmtes Design des Produkts sein, das es anders macht.

Aufgrund der Formen fanden wir unter den ersten registrierten Marken die Coca Cola-Flasche, die Toblerone-Pralinenschachtel und die Old Parr Whisky-Flasche. Durch diese Formen kann erreicht werden, dass diese Produkte auf dem Markt von konkurrierenden Produkten unterschieden werden können.

• Die Konturform der Coca-Cola-Flasche verleiht ihr einen entscheidenden Vorteil auf dem Markt für kohlensäurehaltiges Wasser.
• Das gleiche gilt für die dreieckige Form des Toblerone-Produkts und der Verpackung, die es ermöglicht, es von den anderen auf dem Markt angebotenen Schokoladen zu unterscheiden.
• Old Parr Whisky zeichnet sich durch die besondere Form seiner Flasche und seine geriffelte Oberfläche aus.

Was passiert, wenn das Produkt eine Dienstleistung ist?

Natürlich wissen wir alle, dass Dienstleistungen immateriell sind, sie können sich aber auch durch die Formen dreidimensionaler Marken von ihren Mitbewerbern unterscheiden. Ein Beispiel dafür könnte die Marke Kodak sein, deren Entwicklungskioske eine charakteristische Form hatten. Was es seinen Kunden ermöglichte, sie leicht zu identifizieren.

2. Verpackung und Verpackung

Zweitens nutzt die dreidimensionale Marke Verpackung und Umhüllung, um sich zu differenzieren. Dies, um das Produkt attraktiver und anders als seine Konkurrenten aussehen zu lassen. Wir können einige Beispiele nennen, wie die Absolut Vodka Flasche oder die Nestlé Nescafé Flasche. Beide Pakete sind ein Zeichen der Differenzierung zwischen konkurrierenden Marken.

Ein ganz besonderer Fall ist natürlich der Parfümmarkt, wo die dreidimensionale Form der Verpackung es den Verbrauchern leicht macht, sie zu identifizieren. Ihnen einen Status und eine Positionierung auf dem Markt zu geben. Viele Menschen kaufen Parfums wegen der Attraktivität der Verpackung, daher gibt die Verpackung der Produktpersönlichkeit durch die Marke.

3. Es muss dem Produkt ein unverwechselbares Zeichen geben

Drittens verschafft die Verwendung einer dreidimensionalen Marke den Produkten und den Unternehmen, die sie vertreten, einen Marketingvorteil. Vor allem, weil es dem Verbraucher hilft, ein Produkt schnell zu erkennen, ohne dass eine detaillierte Suche erforderlich ist.

Das heißt, Benutzer müssen den Markennamen nicht lesen, da das Produkt- oder Verpackungsdesign eine einfache Wiedererkennung ermöglicht. Niemand verwechselt eine Flasche Coca Cola, wenn sie in den Regalen steht, mit anderen konkurrierenden Marken. Das Design der Verpackung macht sie einzigartig und macht sie für das Unternehmen profitabel, weil sie sich dadurch immer vom Wettbewerb abhebt.

Darüber hinaus ist die dreidimensionale Marke eine Form oder ein Objekt, das in der Realität existiert, aber nicht als Marke auf dem Markt existiert. Daher wird das Produkt durch die Registrierung als Marke auf dem Markt bekannt.

4. Die Registrierung ist schwierig

Viertens ist eine dreidimensionale Marke einer der begehrtesten Differenzierungsvorteile auf dem Markt, da sie Produkte einzigartig macht. Daher ist die Eintragung sehr schwierig, da sie meist mit bestimmten Geschmacksmustern oder Gebrauchsmustern verwechselt wird.

Unterschied zwischen dreidimensionalem Branding und Industriedesign

Um zu verdeutlichen, dass eine dreidimensionale Marke und ein Industriedesign nicht dasselbe sind, müssen wir folgende Unterschiede beachten:

1. Zum Zweck

Der Zweck einer dreidimensionalen Marke besteht nämlich darin, die Wettbewerbsfähigkeit von Produkten oder Unternehmen auf dem Markt zu fördern. Während Industriedesign versucht, die Kreativität im Produktdesign zu fördern, um Produkte zu schaffen, die in Bezug auf ihre Verwendung oder ihren Nutzen innovativ sind.

2. Zur Funktion

Die Funktion, die eine mit einem Produkt verbundene dreidimensionale Marke erfüllen soll, besteht jedoch darin, sicherzustellen, dass ihre Verbraucher ihre Produkte von der Konkurrenz abheben. Andererseits versucht Industriedesign, Produkte attraktiv oder schön zu machen, um das Interesse der Verbraucher zu wecken. Die Idee ist, durch attraktives Design einen höheren Handelswert zu erzielen.

3. Zu Rechten und Zeiten

Zweifellos verleiht die dreidimensionale Marke, wenn sie eingetragen ist, dem Unternehmen, das die Marke besitzt, auf unbegrenzte Zeit exklusive Rechte. Entweder weil die Eintragung nicht erneuert werden muss oder weil die Marke im Wettbewerbsumfeld des Marktes ordnungsgemäß verwendet wird.

Andererseits räumt die Eintragung eines Geschmacksmusters dem Inhaber das ausschließliche Recht für Zeiträume zwischen 10 und 25 Jahren ein. Diese Frist beginnt ab dem Zeitpunkt der Legalisierung der Registrierung.

Vorteile der Verwendung von dreidimensionalen Marken

Die wichtigsten Vorteile der Verwendung einer dreidimensionalen Marke sind:

• Die Eintragung und das Eigentum an einer dreidimensionalen Marke hindern andere Wettbewerber daran, Formen oder Verpackungen zu verwenden, die auf dem Markt einen Vorteil verschaffen.
• Es erleichtert Verbrauchern und Benutzern, Produkte zu erkennen und zu identifizieren.
• Es fördert den Geist der Wettbewerbsfähigkeit auf dem Markt.
• Das Nutzungsrecht ist zeitlich unbeschränkt.

Abschließend können wir sagen, dass eine dreidimensionale Marke für jedes Unternehmen ein sehr wichtiger kommerzieller Vermögenswert ist. Weil Verbraucher die Formen, Verpackungen oder Besonderheiten schätzen, die ein Produkt von Konkurrenzprodukten unterscheiden. Dadurch sind sie bereit, für ein Produkt, dessen Marke ihren Erwartungen besser entspricht, mehr zu zahlen. Dies verschafft jedem Unternehmen einen klaren komparativen Vorteil gegenüber der Konkurrenz.