Die Produktanalyse bezieht sich auf die detaillierte Untersuchung eines Produkts. Dies hilft, seine Eigenschaften, seine Funktionsweise und sein Verhalten auf dem Markt besser zu verstehen.
Es ist wichtig zu beachten, dass der Produktanalyseprozess eine eingehende Untersuchung aller interessanten Aspekte eines Objekts ermöglicht. In diesem Fall erfolgt die Analyse am Produkt. Ein Produkt ist jede Ware oder Dienstleistung, die von einem Unternehmen hergestellt wird, um ein Verbraucherbedürfnis zu befriedigen.
Um die Analyse des Produkts durchzuführen, werden natürlich die Variablen abgegrenzt, die für den Studienprozess von Interesse sind. Anschließend erfolgt eine umfassende Überprüfung der einzelnen Aspekte, die von Interesse sind.
Welche Arten von Analysen können an einem Produkt durchgeführt werden?
Natürlich gibt es bei der Durchführung einer Produktanalyse viele Elemente, die untersucht werden können. Die Produktanalyse kann aus technologischer und marketingtechnischer Sicht erfolgen.
Technologische Analyse
Aus technologischer Sicht kann die Produktanalyse unter folgenden Aspekten erfolgen:
1. Morphologische
Die morphologische Analyse ist zunächst die Untersuchung, die Ihre Aufmerksamkeit auf die Form des untersuchten Produkts richtet. Es basiert auf der Beschreibung des Produkts durch Beobachtung. Dazu benötigen Sie eine Grafik oder ein Objekt, das das Produkt repräsentiert.
Daher können Diagramme, Modelle und Pläne verwendet werden, die es ermöglichen, das untersuchte Produkt durch Beobachtung zu beschreiben. Sie werden in der Lage sein, alle äußeren Merkmale wie Formen, Konturen, Farben, Texturen zu kennen, darunter einige der wichtigsten.
2. Strukturelle
Wenn wir dann über die Strukturanalyse sprechen, beziehen wir uns auf das Studium aller Elemente, die mit dem Produkt zusammenhängen. Dies, um zu wissen, wofür es entworfen und gebaut wurde.
Dazu wird jedes Element separat untersucht und in Bezug auf seinen Zusammenhang bewertet. Auf diese Weise kann ein Produkt montiert oder demontiert werden. Um jedes Teil und seine Verbindungen zu identifizieren, damit das Produkt seine Funktion erfüllen kann.
3. Funktional
Während die Funktionsanalyse versucht zu erklären, wie sie funktioniert. Funktion ist die Art und Weise, in der das Produkt den Zweck erfüllt, für den es konzipiert, entworfen und hergestellt wurde. Alle Produkte haben die Funktion, die Bedürfnisse des Verbrauchers zu erfüllen. Daher ermöglicht es zu bestimmen, wofür ein Produkt verwendet wird oder verwendet wird.
4. Bedienung
Die Leistungsanalyse ihrerseits versucht zu erklären, wie das Produkt funktioniert. Mit anderen Worten, wie wird das Produkt betrieben, wie hoch sind die Betriebskosten und die Leistung, die es hat.
5. Technologisch
Ebenso beinhaltet die technologische Analyse die Untersuchung der Technologie, die für Design und Herstellung verwendet werden sollte. Es bezieht sich auf die Fähigkeit, die Techniken, Verfahren, Maschinen, Werkzeuge und Materialien zu finden, die für die Herstellung erforderlich sind.
Darüber hinaus ist es für die Herstellung eines Produkts erforderlich, spezielle Kenntnisse, Techniken, Maschinen und Materialien zu verwenden. Bei all dem müssen die damit verbundenen Kosten und die Verfügbarkeit jeder Ressource analysiert werden.
6. Sparsam
Nun erfordert eine wirtschaftliche Analyse eine Studie über die Produktionskosten. Zu den wichtigsten Kosten gehören Rohstoffe, Arbeit, Verpackung, Transport und Vertrieb.
Folglich versucht es, das Kosten-Nutzen-Verhältnis zwischen dem, was in seinem Produktionsprozess ausgegeben wird, und dem erwarteten Verkaufspreis auf dem Markt herzustellen.
7. Vergleich
Sicherlich vergleicht diese Analyse die Ähnlichkeiten und Unterschiede, die das untersuchte Produkt mit anderen Konkurrenzprodukten aufweist. Der Vergleich könnte unter Bezugnahme auf Funktion, Funktionsweise, Struktur, Form und Technologie erfolgen, die bei der Ausarbeitung verwendet wurden. Dies hilft zu bestimmen, welche Unterschiede von den anderen signifikant sind.
8. Beziehungsweise
Wie der Name schon sagt, bewertet und untersucht die relationale Analyse natürlich die Verbindungen, die das Produkt mit der Umwelt hat. Man könnte sagen, dass jedes Produkt positive oder negative Auswirkungen auf Arbeit, Umwelt, Gesellschaft und Wirtschaft haben wird. Produkte können alle Bereiche menschlichen Handelns beeinflussen, wie Medizin, Architektur, Kunst, Kommunikation, um nur einige zu nennen.
9. Historisches
Grundsätzlich wird der Entstehungs- und Entwicklungsprozess des Produkts analysiert. Von dem Moment an, in dem es auf den Markt kam, wie es sich entwickelt hat, seine Zeit der größten Anerkennung und sein Veralterungsprozess.
Mit anderen Worten, diese Analyse kann eine Prognose in Richtung der Zukunft des Produkts erstellen. Dies, um zu wissen, wie der aktuelle Zustand ist und wie er sich an die im Laufe der Zeit auftretenden Veränderungen anpassen sollte.
Marketinganalyse
Aus Marketingsicht konzentriert sich die Produktanalyse auf die Untersuchung des Produktportfolios. Dies ermöglicht es, zu bestimmen, wie jedes Produkt je nach Phase des Lebenszyklus und seiner Teilnahme am Markt ist.
Es können vier Arten von Produkten gefunden werden.
1. Unbekanntes Produkt
In erster Linie ist das unbekannte Produkt dasjenige, das sich in der Markteinführungsphase befindet. Es wird als unbekannt bezeichnet, weil nicht bekannt ist, ob es auf dem Markt bleibt oder verschwindet.
Die am Markt verbleibenden unbekannten Produkte weisen jedoch eine geringe Beteiligung, aber ein hohes Wachstum auf. Sie brauchen viele Investitionen, um am Markt zu bleiben und erwirtschaften fast kein Einkommen.
2. Star-Produkt
Zweitens gibt es die Starprodukte, die sich in der Wachstumsphase befinden. Aus diesem Grund weisen sie sowohl ein hohes Wachstum als auch einen hohen Marktanteil auf. Diese Produkte generieren ziemlich viel Einkommen, weil der Umsatz in dieser Phase steigt. Gleichzeitig erfordern sie jedoch hohe Investitionen, um ihre Position am Markt zu festigen.
3. Milchkuhprodukt
Milchkuhprodukte befinden sich ihrerseits bereits in der Reifephase. In diesem Fall haben sie einen hohen Marktanteil, aber ein geringes Wachstum. Milchkuhprodukte sind diejenigen, die Unternehmen die größte Rentabilität bieten. Denn sie brauchen keine Investitionen mehr, um ihre Marktposition zu behaupten. Zudem erwirtschaften sie aufgrund ihres hohen Marktanteils viele Umsatzerlöse.
4. Totes Hundeprodukt
Schließlich erreichen sogenannte Dead-Dog-Produkte die Phase des Niedergangs. Mit anderen Worten, sie werden den Markt bereits verlassen. Daher weisen sie ein geringes Wachstum und einen geringen Marktanteil auf.
Zweifellos investieren Unternehmen nicht mehr in sie, weil sie wollen, dass sie den Markt verlassen. Diese Produkte generieren jedoch Umsatzerlöse, da die neuesten Produktsalden verkauft werden.
Abschließend können wir darauf hinweisen, dass die Produktanalyse sowohl auf technologischer als auch auf Marketingebene für jedes Unternehmen sehr wichtig ist. Da es eine detaillierte Kenntnis seiner Hauptmerkmale, seiner Funktionsweise und seiner Position auf dem Markt ermöglicht.