Die PEST-Analyse (politische, wirtschaftliche, soziale und technologische Faktoren) ist ein Instrument, das für die Untersuchung und Identifizierung der allgemeinen Faktoren verantwortlich ist, die Unternehmen oder Marken beeinflussen, um eine angemessene und wirksame Strategie zu entwickeln.
Der Ursprung der PEST-Analyse geht zurück auf das Jahr 1968 mit der Veröffentlichung eines Essays über Marketing mit dem Titel "Makro-Umweltanalyse im strategischen Management" durch die Theoretiker Liam Fahey und V. K. Narayanan, die ihre Vorläufer waren.
Das PEST-Modell konzentriert sich auf die Elemente, die das Umfeld ausmachen, in dem sich Organisationen entwickeln, d Beispiel.
Die PEST-Analyse wird manchmal mit der SWOT-Analyse verglichen, aber in diesem Fall ist diese von einem direkten Teil des Unternehmens abhängig, da sie interne Felder wie Schwächen und Stärken analysiert. Im Gegensatz dazu konzentriert sich die PEST-Analyse auf den Kontext des Projekts oder des Unternehmens.
Faktoren der PEST-Analyse
Fünf Gruppen externer Faktoren stechen heraus:
- Politisch-rechtlich: Regierungsartige Faktoren, die sich auf die Leistung von Unternehmen auswirken. Die bekanntesten sind Fiskalpolitik, Handels- und Industriebeschränkungen sowie Zölle. Sie müssen auch Situationen wie Kriege, Regierungen usw. einbeziehen.
- Wirtschaftlich: Unter den wirtschaftlichen Faktoren müssen wir Wechselkurse, Zinssätze, Inflation, Import- und Exportniveaus hervorheben.
- Soziokulturell: Dieses Feld umfasst die Faktoren, die mit den grundlegenden Merkmalen, Vorlieben, Geschmäckern und Konsumgewohnheiten der Gesellschaft zusammenhängen: Alter, verfügbares Gesamteinkommen, Wachstumsrate der Gesellschaft und Bildung.
- Technologisch: Die Trends, die im Bereich Computersysteme und neue Technologien auftreten. In diesem Zusammenhang ist das neue digitale Zeitalter ein Bereich, den es in Unternehmen zu berücksichtigen gilt.
- Umwelt: Bei der Entwicklung der PEST-Analyse werden so relevante Faktoren wie Klimawandel, Temperaturschwankungen und Umweltbewusstsein berücksichtigt.
Merkmale der PEST-Analyse
Die Merkmale der PEST-Analyse sind wie folgt:
- Verbessert die Führungsarbeit: Wenn die Merkmale der Umgebung bekannt sind, kann eine angemessenere und wirksamere Strategie geplant werden. Darüber hinaus werden externe Risiken minimiert.
- Praktikabilität: Es ist ein einfaches und leicht zu bedienendes Werkzeug.
- Bewerten Sie externe Risiken: Die PEST-Analyse analysiert politische, wirtschaftliche, soziale und technologische Faktoren, was für die Berücksichtigung möglicher Risiken, die bei der Einführung von Dienstleistungen oder Produkten eines Unternehmens auf dem Markt auftreten können, entscheidend ist.