Ein fragmentierter Markt ist ein Markt, in dem viele im Allgemeinen kleine und mittlere Unternehmen innerhalb desselben Handels- oder Industriesektors konkurrieren.
Da es also viele Unternehmen im Wettbewerb gibt, kann davon ausgegangen werden, dass keines von ihnen eine wesentliche Marktbeteiligung hat, sodass keines von ihnen die Macht hat, den Preis des Produkts festzulegen.
Folglich ist ihr Marktanteil im Verhältnis zu der großen Zahl der auf dem Markt konkurrierenden Unternehmen sehr ähnlich. Wenn sie also einen Gewinn oder Gewinn erzielen möchten, besteht ihr Ansatz darin, keine großen Mengen zu verkaufen und einen repräsentativen Marktanteil zu erzielen.
Mit anderen Worten, ein Unternehmen, das auf einem fragmentierten Markt konkurriert, muss eine Differenzierung seiner Produkte und Dienstleistungen anstreben, da seine Preisstrategien oder Marktanteile die Position anderer konkurrierender Unternehmen innerhalb des Marktsektors nicht beeinflussen.
MarktsegmentierungUnterschied zwischen segmentiertem Markt und fragmentiertem Markt
Daher ist es sehr wichtig, klarzustellen, dass wir nicht über dasselbe Thema sprechen, wenn wir über einen segmentierten und fragmentierten Markt sprechen.
1. Segmentierter Markt
Angesichts dessen richtet sich der Begriff segmentierter Markt hauptsächlich an Verbraucher oder Kunden innerhalb eines Marktes, was darauf hindeutet, dass es viele Verbrauchergruppen gibt, die viele Unterschiede aufweisen, wenn sie ein Bedürfnis befriedigen wollen.
Aus diesem Grund kann die Segmentierung nach demografischen, psychosozialen und wirtschaftlichen Merkmalen als wichtige Elemente erfolgen, um die unterschiedlichen Verbraucher, die ihre Bedürfnisse ganz gezielt befriedigen wollen, einteilen zu können.
2. Fragmentierter Markt
Wenn wir von einem fragmentierten Markt sprechen, liegt der Fokus natürlich auf der Herstellung und Vermarktung von Produkten, weshalb wir sagen, dass ein fragmentierter Markt ein Markt ist, auf dem viele konkurrierende Unternehmen ähnliche Waren und Dienstleistungen anbieten.
Denn in einem fragmentierten Markt ist es schwieriger, eine wichtige Position und Partizipation im Wettbewerbsumfeld zu erreichen, da fast alle Unternehmen in ihren Produktions- und Marketingstrategien ähnlich agieren und funktionieren.
Faktoren, die einen stärker fragmentierten Markt ermöglichen
Daher können die folgenden Faktoren als begünstigend angesehen werden, damit ein fragmentierter Markt geschaffen werden kann:
1. Geringe oder keine Eintrittsbarrieren
Da das Fehlen von oder nur wenige Markteintrittsbarrieren für bestimmte Handels- oder Industriesektoren jedem Unternehmen den Eintritt in den Wettbewerb ermöglicht, werden die Märkte stark fragmentiert.
2. Keine hohen Kapitalinvestitionen erforderlich
Darüber hinaus benötigen diese Geschäftsbereiche keine hohen Kapitalinvestitionen, was es jedem kleinen oder mittleren Unternehmen ermöglicht, im Wettbewerb zu bestehen, genauso wie sie keine Skaleneffekte nutzen müssen, um wettbewerbsfähig zu sein.
3. Hohe Transportkosten
Andererseits beschränkt sich die Produktion bei hohen Transportkosten auf die Belieferung von Marktgebieten, die in der Nähe der Produktionsstätten liegen, wodurch der Markt stärker fragmentiert wird.
4. Geringe Verhandlungsmacht
Da es sich also um Unternehmen mit geringem Produktionsvolumen handelt, ist ihre Verhandlungskapazität sehr begrenzt, ebenso können Verbraucher und Kunden leicht zwischen Unternehmen wechseln, die ihnen die benötigten Waren und Dienstleistungen anbieten.
Folglich führt eine geringe Verhandlungsmacht zu einer stärkeren Fragmentierung der Märkte sowohl in der lokalen Wirtschaft, der nationalen Wirtschaft, der regionalen Wirtschaft als auch der internationalen Wirtschaft.
5.Sehr spezifische Rechtsvorschriften für jeden Sektor
Gleichzeitig führt eine sehr detaillierte und spezifische Gesetzgebung für jeden Marktsektor zu einer stärkeren Spaltung der Branche, der wirtschaftlichen Aktivitäten und des Marktes im Allgemeinen.
6. Rechtsvorschriften, die den Wettbewerb begünstigen
Andererseits verhindert eine wettbewerbsfördernde Rechtsvorschrift die Entstehung von Monopolen und stark konzentrierten Märkten, wodurch eine größere Zahl konkurrierender Unternehmen in den Markt eintreten kann.
Je mehr Wettbewerber in einem Teil des Marktes vorhanden sind, desto größer ist der Nutzen für Verbraucher und Kunden in den jeweiligen Märkten.
7. Differenzierte Produktionslinien
Schließlich gibt es bestimmte Produkte, die nach Kundenanforderungen erstellt werden müssen, was eine enge Beziehung zwischen Produzenten und Kunden erfordert, diese Situation begünstigt stark kleine Unternehmen, die in kleinen Mengen entsprechend den Kundenwünschen produzieren. .
Beispiele für fragmentierte Märkte
Wie wir gesehen haben, umfasst der fragmentierte Markt eine große Anzahl von Wettbewerbern. Als Beispiel für fragmentierte Märkte können wir einige wichtige nennen:
- Restaurants.
- Schönheitssalons.
- Kfz-Service-Werkstätten.
In diesen Beispielen zeigt sich, dass es sich in jedem Fall um einen fragmentierten Markt handelt, da die Unternehmen, die diese Dienstleistungen anbieten, keine hohen Investitionen benötigen, um zu konkurrieren, sie mit geringen Mengen produzieren können sie sind auf die Bedürfnisse ausgerichtet, sie können profitable Unternehmen sein, auch wenn sie klein sind.
Abschließend können wir feststellen, dass Unternehmen in dieser Art von fragmentierten Märkten im Allgemeinen Erfolg haben, indem sie sich stärker auf die Differenzierung der Produkte oder Dienstleistungen konzentrieren, die sie dem Markt anbieten; dies, indem sie versuchen, ihren Marktanteil zu erhöhen sowie die Führung durch niedrige Kosten oder Preise zu erlangen.
Marktanteil