Produktinnovation ist der Prozess der Markteinführung neuer Produkte mit drastisch verbesserten Funktionen und Leistung.
Um bei der Produktinnovation erfolgreich zu sein, reicht es jedoch nicht aus, nur ein neues und anderes Produkt zu entwickeln, das Wichtigste ist, die Erwartungen der Verbraucher zu übertreffen. Auf diese Weise freut sich der Verbraucher über den neuen Vorschlag, weil er seine Wahrnehmung radikal verändert.
Um mit Produktinnovationen erfolgreich zu sein, muss das Produkt natürlich zum richtigen Zeitpunkt herauskommen. Das heißt weder vorher noch nachher, sondern genau im Moment.
Diese Definition führt uns jedoch zu dem Verständnis, dass die Innovation eines Produkts auf die folgenden Verbesserungen zurückzuführen sein könnte:
- Die Art der eingebauten Komponenten oder Materialien.
- Die Benutzerfreundlichkeit.
- Seine Betriebseigenschaften.
- Die Informationen, die es ergänzen.
- Seine technischen Besonderheiten.
Hauptmerkmale der innovativen Produkte
Andererseits, da wir bereits wissen, dass ein Produkt eine Ware oder eine Dienstleistung sein kann, werden dadurch jeweils unterschiedliche Eigenschaften angegeben.
Die Hauptmerkmale der innovativen Produkte sind:
- Sie können vorhandene Technologien und Kenntnisse nutzen, aber auf völlig neue Weise anwenden. Oder nutzen Sie ganz neue Erkenntnisse und Technologien.
- Es kann wesentliche Funktionserweiterungen bestehender Produkte beinhalten. Sie könnte auch auf der Einführung neuartiger Funktionen in neue Produkte basieren.
- Um eine neue Verwendung von Produkten zu erreichen, deren technische Spezifikationen bereits geändert wurden.
- Dass das Produkt durch die Verwendung neuer Komponenten und Materialien eine bessere Leistung erhält.
Im Falle von Dienstleistungen umfasst dies:
- Bieten Sie völlig neue Dienstleistungen an.
- Änderungen in der Art und Weise, wie ein Dienst derzeit bereitgestellt wird.
- Fügen Sie neue Vorteile in bereits vorhandene Dienste ein.
Vorteile der Produktinnovation
Die wichtigsten Vorteile der Produktinnovation sind:
1. Höheres Wachstum und Marktanteil
Je mehr innovative Produktvorschläge ein Unternehmen auf den Markt bringt, desto größer ist natürlich die Möglichkeit, eine größere Anzahl von Verbrauchern zu erreichen.
Daher ermöglicht dieses Wachstum die Präsentation neuer Vorschläge in anderen nationalen und internationalen Märkten. Darüber hinaus macht diese Erweiterung mehr Kunden daran interessiert, diese neuen Produkte zu testen und zu kaufen.
2. Erhöht die Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens
Mit der Veröffentlichung erfolgreicher Produktinnovationen erzielt das Unternehmen einen Differenzierungsvorteil in der Branche oder dem Markt, in dem es konkurriert. Das Unternehmen wird als einzigartig und anders positioniert und wird für Kunden immer attraktiver.
3. Höherer Markenwert
Ebenso erzielen die Marken des innovativen Unternehmens einen höheren Wert und werden im Markt bekannter. Dies begünstigt eine Umsatzsteigerung, da sie für Kunden zur ersten Wahlmöglichkeit werden.
Nachteile der Produktinnovation
Zu den Nachteilen der Produktinnovation gehören:
1. Du gehst mehr Risiko ein
Unternehmen, die sich der Innovation von Produkten verschrieben haben, sind einem größeren Risiko ausgesetzt, da das Produkt ein großer Erfolg oder ein Totalausfall sein kann. Dies impliziert, dass ein hohes Risiko besteht, denn obwohl das Produkt sehr gut ist, findet es nicht immer die Akzeptanz der Kunden.
2. Es braucht viel Geld, um zu investieren
Tatsächlich muss jedes Unternehmen, das innovativ sein will, viel finanzielles Kapital investieren. Wenn das Ergebnis erfolgreich ist, wird das investierte Geld mit großen Rentabilitätsmargen zurückgewonnen. Fällt das Produkt hingegen aus, geht auch viel Geld verloren, das nur sehr schwer wiederzugewinnen ist.
3. Es braucht viel Zeit
Um Produktinnovationen zu erreichen, müssen Unternehmen ebenfalls viel Zeit damit verbringen, den Bedarf zu ermitteln, das Design vorzuschlagen, Produktprototypen zu erstellen, diese zu produzieren und zu vermarkten.
Wenn dieser Prozess zu lange dauert, kann er daher zu spät auf den Markt kommen und immer noch keine Auswirkungen haben. Es kann sein, dass in kürzerer Zeit ein anderes Unternehmen mit einer anderen Lösung auftaucht und der Vorschlag des Unternehmens beiseite gelegt wird.
Schließlich können wir bestätigen, dass Produktinnovation eine Praxis ist, die von jedem Unternehmen angewendet werden muss, das einen überlegenen Vorteil auf dem Markt oder in der Branche, in der es konkurriert, behaupten möchte. Obwohl diese Praxis viele Vorteile bietet, kann sie jedoch aufgrund der damit verbundenen Risiken nicht von jedem Unternehmen angewendet werden. sowie der hohe Zeit- und Geldaufwand.