Verbraucherpräferenzen werden durch die Waren oder Dienstleistungen bestimmt, die ihm einen Nutzen bieten.
Mit anderen Worten, diese Produkte erfüllen die unterschiedlichen Bedürfnisse der Verbraucher. Allerdings immer unter Berücksichtigung ihrer jeweiligen Haushaltsbeschränkungen.
VerbrauchertheorieKonsumenten-VerhaltenMerkmale der Verbraucherpräferenzen
In der Regel weisen Verbraucherpräferenzen einige gemeinsame Merkmale auf. In diesem Sinne Eigenschaften wie die Vorliebe für innovative und langlebige Produkte. Produkte, deren Informationen übrigens dank ihrer Verpackung und der sie umgebenden Marketingaktionen vorhanden und verständlich sind.
Der Werbearbeit der Produzenten kommt eine große Bedeutung zu, wenn versucht wird, das Verhalten und den Geschmack der Menschen zu beeinflussen. Ebenso wie sich der Erreichung seiner Ziele und dem Erfolg seiner Produkte zu stellen. Das Hauptziel im Marketing wird dann sein, möglichst viele Informationen zu den Artikeln bereitzustellen. Vor allem in einer globalisierten und hart umkämpften Welt.
Andere Faktoren, die normalerweise die Konfiguration von Verbraucherpräferenzen beeinflussen, haben mit Marketingprozessen zu tun. Prozesse wie One-to-One-Marketing, „Mundpropaganda“ und Produktanalysen durch Freunde, Bekannte oder Meinungsführer im Internet oder in den Medien.
Verbraucherpräferenzen nach Sektoren
Sektoren wie Technologie, die digitale Welt oder Körperpflege gehören zu den wichtigsten Vorlieben der heutigen Verbraucher. Denn sie interessieren sich zunehmend für ihre Freizeit und ihr Wohlbefinden. Gleichzeitig aber auch auf die größtmögliche Schonung Ihrer Ressourcen (Zeit und Geld) fokussiert.
Andererseits hat der einzelne Konsument durch die unterschiedlichen Einflüsse, in Form von Meinungen im Internet oder in anderen Medien, eine Wissensbasis und einen Vergleich zwischen den verschiedenen Produkten, die auf dem Markt zu finden sind. Das heißt, es enthält viele nützliche Informationen, um Ihre Präferenzen anzugeben und Entscheidungen zwischen Waren und Dienstleistungen zu treffen.
In diesem Sinne verpflichten sich Unternehmen, ihre Aktionen und Werbekampagnen immer stärker auszurichten. All dies auf der Suche nach einer stärkeren Marktsegmentierung. Auf diese Weise passt er seine Produkte an die verschiedenen bestehenden Verbrauchergruppen oder "Ziele" an.
Der Geschmack und das Verhalten der Verbraucher können auf einer Präferenzkarte dargestellt werden. Durch diese Technik können die unterschiedlichen Eigenschaften der Produkte sowie die Bedürfnisse potenzieller Kunden lokalisiert werden. Dank dieser Art von Studie ist es einfacher zu lokalisieren, in welchen Bevölkerungsgruppen man arbeiten kann und mögliche Marktnischen zu identifizieren. Vor allem bei der Einführung neuer Produkte.
Verbraucherpräferenzen werden durch Indifferenzkurven dargestellt.