Marketing-Mix - Was es ist, Definition und Konzept

Der Marketing-Mix ist eine Strategie, die sich auf den internen Aspekt eines Unternehmens konzentriert und verwendet wird, um einige grundlegende Aspekte seiner Tätigkeit zu analysieren.

Diese Art der Analyse ist ein Klassiker in den Marketingstudien der letzten Jahrzehnte, seit McCarthy dieses Modell 1960 aufwarf und diese vier Variablen als die traditionellen Variablen für Unternehmen definierte, wenn sie ihre eigene Arbeitsweise untersuchen und Ziele oder Zielsetzungen festlegen. Ihre eingehende Untersuchung und Kombination wird der Schlüssel für die nachfolgenden Entscheidungen des Unternehmens auf der Suche nach zukünftigen geschäftlichen Herausforderungen sein.

Dank seiner Einfachheit gilt der Marketing-Mix als unverzichtbares Instrument für Unternehmen auf der ganzen Welt bei der Planung von Operationen, Marketingtaktiken und der Erreichung ihrer Ziele.

Elemente des Marketing-Mix

Der Marketing-Mix umfasst vier Variablen oder Elemente: Produkt, Preis, Vertrieb und Werbung. Diese Strategie wird aufgrund ihrer angelsächsischen Herkunft (Preis, Produkt, Ort, Promotion) auch als „Commercial Mix“ oder „4P's“ bezeichnet.

• Preis(Preis): Es ist die Variable, die hilft, das Niveau der Wettbewerbsfähigkeit des Unternehmens zu verstehen und zu positionieren. Kostenführerschafts- oder Differenzierungsstrategien rechtfertigen den gewählten Preis.
• Produkt(Produkt): Dies erklärt die Notwendigkeit, den Verbraucher zufrieden zu stellen und die damit verbundenen Dienstleistungen, die für den Genuss des Produkts erforderlich sein können, die das Produkt verbessern und aufwerten, wie Kundendienst, Garantie oder technischer Service.
• Verteilung (Platz): Es umfasst die Phasen und Kanäle, die das Produkt durchläuft, bis es den Verbraucher erreicht; das heißt von der Herstellung bis zur Lagerung und zum Transport.
• Beförderung (Beförderung): Die Aktivität, die das Unternehmen entwickelt, um mit seinem Produkt die maximale Anzahl von Kunden in der breiten Öffentlichkeit oder dem angestrebten Segment zu erreichen und seine Einnahmen zu steigern. Hier würde sich das befinden, was wir alle unter Werbung oder kommerzieller Verbreitung verstehen.