White Label - Was es ist, Definition und Konzept

White Label ist eine Reihe von Generika, die der Einzelhändler unter seinem Namen verkauft. Das heißt, diese Waren werden normalerweise unter dem Logo eines Handelsunternehmens vermarktet.

Mit anderen Worten, wenn wir von einer weißen Linie sprechen, beziehen wir uns auf die Artikel, die der Händler, beispielsweise ein Supermarkt, mit seiner eigenen Besonderheit anbietet.

Diese Produkte zeichnen sich dadurch aus, dass die Verpackung und das Design einfach sind. Darüber hinaus sind der Preis und die Qualität der Ware im Vergleich zum Rest des Marktes relativ niedriger.

Um es besser zu verstehen, stellen wir uns den Fall eines Eigenmarkenwaschmittels vor. Dieses Produkt gehört keinem Reinigungsmittelunternehmen, sondern wird unter dem Namen des Supermarkts, beispielsweise „Metrópoli“, und ausschließlich dort verkauft.

Ursprung des White-Label-Konzepts

Private Labels haben ihren Ursprung im Deutschland des Zweiten Weltkriegs. In dieser schwierigen Phase hörten die Verbraucher auf, auf beliebte Marken zu achten, und bevorzugten den Kauf von Billigprodukten ohne bekanntes Logo. Später breitete sich der Trend vor allem in den 70er Jahren auf andere Länder wie die USA oder Frankreich aus.

Im Falle Spaniens war die Supermarktkette Simago derjenige, der diesen Trend um 1977 importierte. Der Ursprung des Namens „weiße“ Marke stammt aus der Verwendung von weißen Behältern, bei denen das Etikett die Kategorie angab (Waschmittel, Milch, Zucker usw.) .), zu dem das Produkt gehörte.

Weiterentwicklung des White-Label-Konzepts

Anfänglich umfassten Handelsmarken nur die Kategorien Grundnahrungsmittel und Reinigungsmittel, wie beispielsweise Waschmittel. Ihr Fokus lag darauf, Artikel von geringerer Qualität als bekannte Unternehmen anzubieten, aber auch zu einem viel niedrigeren Preis.

Im Laufe der Zeit und des zunehmenden Wettbewerbsdrucks haben sich Eigenmarken zu höherwertigen Produkten mit anspruchsvolleren Verpackungen entwickelt. Zudem wird das Angebot um Waren erweitert, die nicht im Grundkorb enthalten sind.

Mit anderen Worten, aus Eigenmarken sind gelegentlich sogenannte Eigenmarken oder Vertriebsmarken geworden, die nicht unbedingt von geringerer Qualität sind und einen relevanten Wettbewerb für Unternehmen der Branche ausüben können.

Vor- und Nachteile von Private Labels

Weiße Marken haben je nach betroffenem Wirtschaftsteilnehmer mehrere Vor- und Nachteile:

• Aus Händlersicht: Der Distributor kann höhere Gewinne erzielen, als wenn er nur bekannte Marken verkauft. Darüber hinaus können Sie Kunden binden und eine größere Verhandlungsmacht mit Lieferanten gewinnen. Die Nachteile liegen jedoch darin, dass bei der Führung eines White Labels die Kosten und Risiken des Managements übernommen werden. Dies erhöht die Arbeitsbelastung des Händlers.
• Aus Verbrauchersicht: Der Verbraucher kann durch den Wettbewerb von einem niedrigeren Preis und einer größeren Vielfalt profitieren. Der gegenteilige Effekt kann jedoch eintreten, wenn Händler beginnen, Marktmacht auszuüben, indem sie traditionelle Marken ausschließen.
• Aus Sicht des White-Label-Herstellers: Der Distributor vertraut die Produktion seiner Eigenmarke einem Dritten an. Dieses Unternehmen kann, wenn es in großen Stückzahlen produziert, Skaleneffekte nutzen, d. h. die Kosten für jede neue produzierte Einheit sinken. Der Nachteil ist jedoch, dass sich dieser Hersteller letztendlich stark auf die Nachfrage des Einzelhändlers verlässt.