Ein differenziertes Produkt ist ein Produkt, das unterschiedliche Eigenschaften hat, aber das gleiche Bedürfnis des Endverbrauchers befriedigt.
Ein differenziertes Produkt ist ein sehr einfach zu verstehendes, aber nicht leicht umzusetzendes Konzept. Das Produkt unterscheidet sich nicht nur von den anderen, sondern es ist auch anders und wird von den Verbrauchern mehr geschätzt. Gut, weil es ihnen mehr Nutzen bietet, mehr Nutzen bringt oder das Bedürfnis besser erfüllt, das sie zu befriedigen beabsichtigen.
Attribute des differenzierten Produkts
Wenn die Eigenschaften des Objekts relativ gegensätzlich sind, sind die Verbraucher bereit, für diese wichtige Variante einen deutlich anderen Preis zu zahlen.
Die Anwendung einer Marketingstrategie bewirkt eine Differenzierung des Produkts, da dadurch erreicht wird, dass der Verbraucher ein Produkt derselben Kategorie anders wahrnimmt.
Ein relevantes Element bei der Kaufentscheidung eines solchen Produkts ist, dass die Eigenschaften vom Verbraucher entweder aufgrund ihrer materiellen oder sogar immateriellen Eigenschaften erkannt und bewertet werden können.
Verwendungen des differenzierten Produkts
Unternehmen müssen die Bedürfnisse ihrer Kunden kennen und Produkte oder Dienstleistungen entwickeln, die Eigenschaften aufweisen, die sie einzigartig machen, weil sie sich dadurch vom Wettbewerb abheben; was die Möglichkeit bietet, beim Verbraucher Markenloyalität zu generieren und ihm so die Möglichkeit zu geben, am Markt zu bleiben und sogar noch mehr Markt zu gewinnen. Dies gilt als "Meerblaue Strategie"
Aus diesem Grund konzentriert sich ein Teil der Bemühungen der Unternehmen darauf, die internen und externen Faktoren zu lokalisieren, die die Differenzierung ihres Produkts bedingen können.
Es liegt an dem oben genannten; die Differenzierung eines Produktes kann als Wettbewerbsstrategie betrachtet werden. Einige Unternehmen überschwemmen beispielsweise den Markt mit Produkten, die kleine Unterschiede aufweisen, um andere Unternehmen am Wettbewerb zu hindern, dh sie füllen die Räume aus, die andere Unternehmen nutzen könnten; damit eine Eintrittsbarriere erreicht, die nicht auf Qualitätsstandards oder Preisreduktion beruht, ihnen also nicht vorgeworfen werden kann "Antidumping", und gewinnt so den Markt.
Wovon hängt die Produktdifferenzierung ab?
Die Existenz einer beträchtlichen Anzahl differenzierter Produkte hängt von der Größe des Marktes ab. Das heißt, wenn es eine kleine Anzahl von Verbrauchern gibt, ist die Anzahl der Produkte mit kleinen Varianten, die produziert und gewinnbringend verkauft werden, begrenzt; Während eine signifikant hohe Zahl von Verbrauchern größere Kaufmöglichkeiten widerspiegeln wird, werden die Hersteller ihr Angebot erhöhen.
Der internationale Handel beispielsweise impliziert eine größere Marktgröße für differenzierte Produkte, da die Konsummöglichkeiten erhöht werden.
Die wichtigsten Attribute, die den Unterschied machen
Zu den Merkmalen oder Attributen, die es einem Produkt ermöglichen, sich von seiner Konkurrenz abzuheben:
- Übertreffen Sie die Kundenerwartungen durch höhere Qualität,
- Umsetzung von produktbezogenen Dienstleistungen, z. B. Zufriedenheitsgarantien, After-Sales-Services, Hauszustellung usw.
- Innovation im Produkt, also Eigenschaften, die das Produkt selbst verbessern.
- Verwendung von Exklusivität, entweder wegen seines einzigartigen oder personalisierten Designs.
- Angemessener Umgang mit Ressourcen, um die Umwelt zu schonen.
- Repräsentativität in Ländern, in denen diese Art von Produkt nicht existiert.
- Anpassung an die neuen Generationstrends auf dem Markt.
- Nähe zum Standort.
- Markterfahrung.
- Sofortige Lieferung, unter anderem.
Das liegt daran; Angesichts der Veränderungen des Marktes aufgrund der Präferenzen und Bedürfnisse der Verbraucher ist es für Unternehmen notwendig, sich ständig auf diese Veränderungen einzustellen und eine gute Reaktionsfähigkeit zu erreichen, um den Markt zu erobern.
