Programmatische Werbung besteht darin, jedem Benutzer / Verbraucher zum richtigen Zeitpunkt die an seinen Geschmack, seine Wünsche und seine Bedürfnisse angepassten Anzeigen anzubieten. All dies durch Algorithmen und neue Technologien.
Die Konsumgewohnheiten und -gewohnheiten ändern sich und basieren derzeit darauf, personalisierte Kampagnen für jeden Einzelnen zu konfigurieren. All dies statt einer einzigen Werbung für ein Massenpublikum, wie es noch vor einigen Jahren der Fall war.
Programmatic Advertising versucht, die Werbung für das Produkt, für das sich der Nutzer interessiert, zum richtigen Zeitpunkt anzubieten, um die Konversionsrate zu erhöhen. Es geht nicht darum, möglichst vielen Menschen eine einzelne Anzeige zu liefern (z. B. eine TV-Werbung oder ein Billboard), da dies die Sichtbarkeit und Reichweite erhöht, nicht aber die Conversion. Dies liegt daran, dass die meisten nicht an dem Produkt interessiert sind. Durch die Segmentierung der Zielgruppe nach ihrem Geschmack, ihren Wünschen und Bedürfnissen werden wir die Anzeige jedoch einer kleineren Zielgruppe zeigen, die jedoch ein gewisses Interesse an dem Produkt oder der Marke hat. Dadurch wird die Conversion-to-Purchase-Ratio erhöht; Das Ziel, das jede Marke verfolgt.
Bei dieser Art der Werbung geht es darum, das „perfekte Ziel“ zu erreichen. Das ideale Konsumentenprofil wird nicht mehr gesucht, sondern in der Kategorisierung des Publikums nach Geschmackssegmenten, soziodemografischen Faktoren.
Die Zielgruppe nach Geschmack und Bedürfnissen zu segmentieren und maßgeschneiderte Kampagnen für sie zu konfigurieren, wird als programmatische Werbung bezeichnet.
Dies geschieht in der Regel über Real Time Bidding (RTB). In diesen bieten verschiedene Agenten und Plattformen um Werbeplätze. Werbetreibende markieren den Preis, den sie für jede Impression zu zahlen bereit sind, basierend auf dem Profil des Benutzers und der Zielgruppe der Seite.
Geplante Werbung, die Sie in großen Mengen anpassen
Die massive Nutzung des Internets ermöglicht es, eine Spur jedes Benutzers im Netzwerk zu hinterlassen. All dies, gemäß Ihren letzten Suchanfragen, Websites, auf die Sie zugreifen, wann Sie eine Verbindung herstellen, von welchem Gerät, von welchem Ort, wenn Sie über soziale Netzwerke, andere Links oder Direktsuche usw. zugreifen. In diesem Sinne ist seine Präsenz im Internet eine lange Liste von Parametern, die durch Technologien analysiert werden können, die auf künstlicher Intelligenz für Unternehmen (Business Intelligence) basieren. Dazu wird die Fähigkeit genutzt, Millionen von Daten schnell und effizient zu analysieren (Big Data).
Jedes Mal, wenn "Cookies" akzeptiert werden, akzeptieren wir, dass bestimmte Navigationsparameter auf den Websites, auf denen wir uns befinden, aufgezeichnet werden. Mit dieser Spur und der Technologie programmatischer Algorithmen, kombiniert mit digitalen SEM-Marketingstrategien, können wir Verbrauchertrends untersuchen, mit dem Ziel, jedem Benutzer personalisierte Werbung anzubieten. Das heißt, das Einrichten einer programmatischen Werbekampagne oder auch als "Remarketing" bekannt.
Welche Werbung jedem Verbraucher erscheint, wird normalerweise in Echtzeit-Auktionen entschieden.
Jetzt kauft das Unternehmen Zielgruppen und unterstützt nicht. Das heißt, Sie zahlen dafür, einer bestimmten Zielgruppe eine Anzeige anzubieten und nicht an einem bestimmten Ort oder Kanal zu werben.
Vorteile von programmatischer Werbung
Dies sind die Hauptvorteile von Programmatic Advertising:
- Verbinden Sie sich mit dem richtigen Publikum zur richtigen Zeit.
- Senden Sie in Echtzeit eine an die Bedürfnisse und Wünsche des Verbrauchers angepasste Nachricht.
- Erhöhte Umwandlung in Verkäufe. Obwohl es während des Kaufprozesses zahlreiche Metriken zu analysieren gibt, sind die wichtigsten des Conversion-Trichters die folgenden:
- Anzahl Klicks in der Anzeige / Anzahl Aufrufe.
- Nº Verkäufe / NºKlicken Sie auf die Anzeige.
- Anzahl der Verkäufe / Anzahl der Ansichten.
Nachteile von programmatischer Werbung
Dies sind die Hauptnachteile von programmatischer Werbung:
- In vielen Fällen fühlen sich Nutzer von Marken belästigt und es ist ärgerlich, im Internet zu viele Anzeigen zu sehen. Es gibt Adblocking-Systeme dieser Art, um dieses Eindringen zu verhindern.
- Die Gebotspreise, um bei bestimmten Suchanfragen auf den ersten Plätzen zu erscheinen, sind zu hoch und in vielen Fällen für das Unternehmen nicht rentabel.
Beispiele für programmatische Werbung
Beim Surfen im Internet finden wir zahlreiche Beispiele für Remarketing oder Programmatic Advertising.
- Wenn wir nach Büchern der klassischen spanischen Literatur gesucht haben, erscheinen von diesem Moment an bei jedem Surfen im Internet Werbebanner an den Seiten oder oben mit Anzeigen für Angebote für diese Art von Buch. Es handelt sich um Remarketing-Werbekampagnen, d. h., sobald Interesse an einem bestimmten Produkt gezeigt wurde, werden Ihnen für eine bestimmte Zeit Anzeigen zu Ihrer Suche angezeigt, um Ihren Kauf zu fördern.
- Wenn wir bei Google suchen und sehen, wie unsere Wörter mit den ersten angezeigten Links übereinstimmen und diese als "Anzeigen" angezeigt werden, ist dies kein Zufall. Das Unternehmen hat dafür bezahlt, in den ersten Positionen dieser Suchen zu erscheinen. Mit anderen Worten, Sie zahlen dafür, dass Ihre Anzeige nur Personen erscheint, die sich für dieses Thema interessieren.
- Das Programmatisches Fernsehen: Die Geburt eines neuen Fernsehens, das an den Geschmack und die Interessen jedes Benutzers angepasst ist und das zum Zeitpunkt seiner Wahl konsumiert werden kann (Smart Tv), bietet die Möglichkeit, programmatische Werbung im Fernsehen zu implementieren. Mit anderen Worten, Werbung wird gezeigt, wenn sie das Fernsehen nach ihrem Geschmack und ihren Bedürfnissen konsumieren, wie es im Internet der Fall ist, diesmal jedoch mit TV-Format und -Unterstützung.
In diesem Link können wir sehen und verstehen, wie die SEM-Positionierung funktioniert und weitere Beispiele für diese Art von Marketing.