Digitale Positionierung ist der Prozess, bei dem eine Marke durch Techniken und Strategien in der Internetumgebung verortet wird.
Der Schlüssel ist nicht, eine Website zu haben, sondern die Benutzer dazu zu bringen, sie zu finden und dort zu finden, wonach sie suchen. Aus diesem Grund ist eine digitale Positionierung für jede Webseite zwingend notwendig, damit sie leichter gefunden wird als die Konkurrenz.
Arten der digitalen Positionierung
Es gibt 2 Arten der digitalen Positionierung, organisch (SEO) und bezahlt (SEM):
- SEO: Um eine gute organische Positionierung zu erreichen, ist es notwendig, die Hausaufgaben gut zu machen. Haben Sie eine Website mit den entsprechenden, optimierten und aktualisierten Inhalten. Je besser diese Aufgaben ausgeführt werden, desto mehr Sichtbarkeit wird das Web haben, da es in Suchmaschinen in Bezug auf Qualität besser positioniert ist.
- REM: Um eine SEM-Positionierung zu erreichen, ist ein finanzieller Aufwand notwendig. In Suchmaschinen sehen wir diese Art der Positionierung normalerweise an den ersten oder letzten 2 oder 3 Positionen, manchmal mit einer anderen Farbe hervorgehoben und manchmal mit dem Wort Werbung. Zum Beispiel nimmt Google ständig Änderungen vor, experimentiert, um herauszufinden, was am besten funktioniert, und um auch neue Trends zu erkennen.
Je nach Art des Produkts oder der Dienstleistung klicken die Nutzer auch auf die Anzeigen, obwohl sie in der Regel die sogenannte Bannerblindheit aufweisen. Dies besteht darin, jede Werbung automatisch zu ignorieren, und das liegt daran, dass sich das Gehirn bereits daran gewöhnt hat, sie nicht zu beachten, weil es immer wieder nicht gefunden hat, wonach es gesucht hat.
Beispiel für digitale Positionierung
Um zu verstehen, woraus digitale Positionierung besteht, ist es am besten, darüber nachzudenken, wie wir Google verwenden.
Stellen wir uns vor, wir möchten einen Gebrauchtwagen kaufen, also geben wir die Suchmaschine ein und schreiben: Auto + Gebrauchtwagen + Provinz. Die Optionen sind endlos, der Bildschirm zeigt Seiten und Seiten voller Autos, aber das häufigste Verhalten ist, nur die erste Seite zu konsultieren, insbesondere die ersten 3 Ergebnisse.
Die SEM-Ergebnisse werden immer die Anzeigen sein, die Unternehmen, die an der Besetzung dieser Plätze interessiert sind, haben in diesem Fall für die Schlüsselwörter kaufen + auto + spezifischer Ort geboten, und dasjenige, das die Google-Artikel am besten erfüllt hat, hat den ersten Platz belegt.
SEO-Ergebnisse werden immer Webseiten sein, die je nach Qualität den Platz einnehmen, den sie einnehmen.
